78% взрослых россиян признались ВЦИОМ в любви к мультфильмам

Что это меняет для индустрии контента?

Прямой вывод: продюсерам и стриминговым платформам стоит считать взрослого зрителя полноценным целевым сегментом, а не побочным. 32% опрошенных готовы рекомендовать мультфильмы друзьям — то есть жанр обладает собственным сарафанным радио, самым дешевым маркетинговым каналом из существующих.

При этом зритель различает национальные школы анимации и ценит их за разное. Российские проекты, по данным опроса, любят за юмор, культуру, доброту и патриотизм. Американские — за эмоциональную глубину и самопознание. Японские — за философские и социальные темы. Довольно респектабельная карта компетенций. Никакой «низкой» ниши в ней не осталось.

Как взрослые объясняют свой выбор

Лишь 12% россиян считают, что мультфильмы предназначены исключительно для детей. Доля консерваторов невелика.

Что, по мнению аудитории, отличает взрослую анимацию:

• серьезные темы — смысл жизни, ответственность, смерть — 34%;
• сложные сюжеты и метафоры — 14%;
• секс, насилие, нецензурная лексика и черный юмор — лишь 4%.

Зритель, вопреки стереотипу, ищет в анимации не эпатаж, а содержание. Черный юмор интересен 4% аудитории — сегмент, мягко говоря, нишевый.

Мотивации просмотра предсказуемы, но показательны. 32% называют главными причинами возможность расслабиться и отвлечься, 21% — развлечься и получить удовольствие. Функция эскапизма доминирует. Однако 7% смотрят анимацию, чтобы задуматься о важных жизненных вопросах, а 6% — чтобы по-новому взглянуть на привычные проблемы. Это уже запрос на интеллектуальный продукт.

Вердикт

ВЦИОМ зафиксировал не курьез, а состоявшийся сдвиг рынка. Мультфильм для взрослого россиянина — такой же легитимный формат досуга, как сериал или кино. Аудитория моложе, лояльнее и склонна делиться рекомендациями. Индустрии остается только снять под это спрос.