Adidas выросла на 9% в III квартале на фоне слабого рынка лайфстайл-обуви

Данные исследовательской компании Circana подтверждают картину. Хотя лайфстайл-кроссовки сохранили наибольшую долю в продажах обуви в III квартале, именно перформанс-сегмент стал «основным двигателем роста отрасли», говорится в отчёте от понедельника. Лидирует бег — его рост подогревают продолжающиеся инвестиции потребителей в здоровье и активный образ жизни. Выросли также футбол и бейсбол.

К праздничному сезону Circana ожидает, что общие продажи обуви останутся примерно на прежнем уровне: рост цен компенсируется более мягким спросом.

Когда рынок нормализуется?

Гульден ждёт улучшения на рынке lifestyle-обуви во втором полугодии следующего года, но оговаривается: многое зависит от действий конкурентов. «Рынок обуви в сегменте lifestyle может расти только тогда, когда рынок чистый», — сказал он.

При этом гендиректор Adidas настаивает, что слабость lifestyle-сегмента временна.

«Это снова нормализуется», — сказал Гульден. — Запасы на всём рынке сократятся, люди будут действовать осторожнее, и когда предложение не будет превышать спрос, скидки тоже исчезнут — и, по иронии, мы все будем зарабатывать больше денег. Это произойдёт, потому что так происходит всегда».

Как Adidas оценивают аналитики?

До нормализации рынка Adidas, по мнению аналитиков, защищена лучше многих. Telsey Advisory Group на прошлой неделе отметила, что компания «не застрахована от рыночного и отраслевого давления», но при этом удерживает прочный импульс бренда и продажи по полной цене.

«Позитивно то, что у компании есть сила в перформанс-обуви и в одежде, чтобы заполнить пробел и продолжить рост высокими однозначными темпами в IV квартале 2026 года и в 2027 году», — пишут аналитики Telsey. Они добавляют, что оптовый бизнес Adidas выиграет от ритейл-партнёров, которые ищут замену на фоне слабости и сокращения поставок продукции Nike.

Аналитик GlobalData Луиза Деглиз-Фавр (Louise Deglise-Favre) формулирует вывод шире: «Adidas ещё раз доказала, что способна захватить потребительский спрос во всём спектре спортswear — от технической одежды и беговых кроссовок до трендовых стритвир-вещей, не выглядя размытой или бессвязной».

Коротко: Adidas растёт там, где рынок ещё здоров, — в перформансе, и терпеливо ждёт, когда избыток запасов вымоет скидки из лайфстайл-сегмента.