Domino’s запускает пиццу Domino в мире Minecraft Dungeons II

• скин для аватара;
• плащ;
• питомца Cheesy Cube Pet — первого ко-брендового питомца за всю историю игры.

Ставка на лояльность опирается на цифры. Программа Domino’s Rewards завершила 2025 год с более чем 37 млн активных пользователей — почти на 20% больше, чем после перезапуска в 2023 году.

Как получить игру бесплатно?

С 26 октября по 4 ноября Domino’s ежедневно раздаёт 2000 игровых токенов «Minecraft Dungeons II». Токен позволяет скачать игру бесплатно. Механика простая: покупаешь Domino, загружаешь подтверждение покупки на микросайте — и участвуешь в розыгрыше.

Для сети это ещё и способ сбора первичных данных о покупателях, не входящих в программу лояльности. Токены конвертируются в базу контактов.

Кто снимается в рекламе?

Продвижение построено на креаторах из сферы визуальных эффектов: Merrick Hanna, Daphne Le, JoshVFX и братья MacFarlane. Их контент выйдет на каналах бренда и авторов, а ролик братьев MacFarlane крутя́тся 15-секундным спотом на линейном и нелинейном ТВ.

Выбор креаторов не случаен: их работа визуально близка геймингу. Маркетологи всё чаще привлекают авторов не только к продакшену рекламы, но и к разработке продуктов.

Коллаборация включает шесть коллекционных коробок с персонажами игры. Скоро Domino’s Tracker — сервис отслеживания заказа — получит интерактивный игровой редизайн.

Domino’s не впервые работает на стыке еды и игр: ранее сеть помогала запускать Fortnite-ориентированную сеть Twitch и возрождала маскота Нойда в видеоигре. Новая кампания масштабирует этот опыт сразу на 19 рынков.

Итог: блочная пицца стала логичным мостом между доставкой еды и игровой аудиторией, а программа лояльности превратила коллаборацию в машину по сбору данных о покупателях.