Emarketer: у ритейл-медиа заканчиваются новые рекламные деньги
Годовой прирост расходов на ритейл-медиа в США упадет с $17,21 млрд в 2027 году до $13,56 млрд в 2030-м, считают аналитики Emarketer. Мировой рынок растет, но темпы снижаются.
Анна Соколова
Ежегодный прирост расходов на ритейл-медиа в США снизится на 21% — с $17,21 млрд в 2027 году до $13,56 млрд в 2030-м, следует из прогноза аналитиков Emarketer. Сегмент продолжит расти в абсолютном выражении, но каждый следующий год будет привлекать меньше дополнительных бюджетов. Несколько лет ритейл-медиа развивались в почти идеальных условиях, однако у любого роста есть предел, отмечают аналитики.
Что меняется на рынке?
Emarketer описывает следующий этап развития сегмента как борьбу за бюджеты, которые уже распределены между рекламными каналами. Главные конкуренты ритейл-медиа — платный поиск, социальные сети и CTV (телевидение с интернет-подключением, контент по запросу пользователя).
По мнению аналитиков, роли каналов распределились так:
- поиск ловит уже сформированный спрос;
- социальные платформы обеспечивают охват и помогают формировать предпочтения;
- CTV дает эмоциональное вовлечение на большом экране.
Ритейл-медиа противопоставляют конкурентам данные о реальных покупках и возможность связать рекламный контакт с коммерческим результатом. Для бренда это весомый аргумент: площадка показывает не только, сколько человек увидели рекламу, но и как кампания связана с продажами, утверждают в Emarketer.
Почему измерений недостаточно?
Связь с покупкой еще не доказывает, что именно реклама на маркетплейсах стимулировала продажу, предупреждают аналитики Emarketer. «Поэтому рекламодателям нужны измерения дополнительного эффекта — инкрементальности, то есть продаж, которые не состоялись бы без e-com продвижения. Ритейл-медиа должны доказать, что вложения меняют поведение покупателей и дают дополнительный результат», — говорится в их комментарии.
Проще говоря: рынку нужен инструмент, показывающий прирост продаж именно от рекламы, а не общий оборот.
Некоторые ритейлеры уже движутся в этом направлении. Walmart приобрел производителя телевизоров Vizio. Сделка позволяет американскому ритейлеру развивать присутствие в CTV и использовать данные о покупателях для рекламных предложений за пределами собственных торговых площадок.
Каковы глобальные и российские прогнозы?
По оценке WARC, в 2026 году расходы на ритейл-медиа в мире достигнут $200,4 млрд. В 2027 году показатель вырастет до $223,4 млрд, но темпы роста будут снижаться. Без учета Amazon прирост мирового рынка в 2027 году составит 9,8% — минимальный показатель с начала наблюдений WARC за этим сегментом.
В России ритейл-медиа также останутся главным драйвером рекламного рынка, но темпы замедляются. По консенсус-прогнозу ADPASS, в 2026 году расходы на продвижение в электронной коммерции вырастут на 29%, а в 2027-м — на 22,5%.
Итог: эпоха легкого притока новых рекламных денег в ритейл-медиа завершается — впереди конкуренция за уже распределенные бюджеты и гонка за доказуемой эффективностью.
Source: ADPASS
More from Анна Соколова
153 articles
Related articles
- Elvis Presley Song Rights Holders Demand $41.1 Million from Anthropic
- Pinduoduo and Anthropic paid Kazakhstan 8 billion tenge in taxes
- Disney Will Show Super Bowl 2027 Through the Eyes of Star Wars Characters
- Mom's Touch to Open 50 Restaurants in Kazakhstan with Shin-Line
- Omnicom: Creative Falls for Third Quarter, Media Grows 10%