Etsy выросла на 8,8% и ужесточила правила для ИИ-контента

Здесь глава компании видит парадокс. «Поскольку ИИ упрощает создание и копирование продуктов в масштабе, мы считаем, что человеческое творчество, мастерство и связь, которые всегда делали Etsy особенным, будут значить ещё больше», — сказала Патель Гоял.

Практические шаги уже идут. Компания запустила в бета-режиме инструмент-ассистент для продавцов. Параллельно она расширяет подарочный сервис на основе выводов из тестирования Gifting Assistant — помощника, подбирающего подарки.

Что изменилось в правилах для продавцов

На прошлой неделе Etsy ввела новые правила использования ИИ в товарных листингах. Цель — не допустить, чтобы генеративный контент залил маркетплейс и вытеснил ручную работу, вокруг которой построен бренд.

Изменения включают два ключевых ограничения:

• запрет на ИИ-генерируемые функциональные гайды — выкройки, рецепты и инструкции;
• требование минимум одного реального фото товара в каждом листинге.

Правила закрывают очевидную лазейку: без них продавец мог продавать «цифровой товар», полностью созданный нейросетью, под видом авторского продукта. Теперь покупатель как минимум видит реальное изображение вещи.

Вывод: Etsy разделяет ИИ-инструменты для навигации и продаж и ИИ-контент в самих товарах — первые поощряет, второй ограничивает.

Что компания ждёт от четвёртого квартала

Сильный квартал позволил Etsy поднять прогноз. Компания теперь ожидает роста GMS по итогам всего года примерно на 7% против прежней формулировки «рост в среднеоднозначном диапазоне» (mid-single-digit range, то есть примерно 3–5%).

По четвёртому кварталу Etsy прогнозирует рост GMS в диапазоне от 5% до 7%.

Инвесторам сигнал ясен: бизнес вернулся к росту аудитории после двух лет стагнации, а руководство готово ускорять этот рост с помощью ИИ — не разрушая при этом главную ценность платформы, репутацию места, где продают сделанное руками.