Jay-Z впервые возглавит шоу Super Bowl 61 после лет за кулисами

«От Reasonable Doubt до сцены Super Bowl Halftime — это был путь, — говорится в заявлении Jay-Z. — Тридцать лет музыки, труда и культуры на самой большой сцене мира. Эта серия продолжает быть мечтой, ставшей реальностью».

Что говорят NFL и Apple?

Комиссар NFL Роджер Гуделл напомнил, что лично просил артиста о таком развитии событий ещё при заключении соглашения с Roc Nation.

«Когда мы впервые договорились с Roc Nation о постановке шоу, у меня была одна-единственная просьба: чтобы Jay-Z однажды сам вышел на сцену, когда момент будет ему подходящим, — сказал Гуделл. — Я не могу быть более рад за болельщиков по всему миру, которые увидят мастерство, креативность и культурное влияние, которое он принесёт на сцену Super Bowl».

Оливер Шуссер, вице-президент Apple по музыке и международному контенту, отметил глобальное значение артиста.

«Влияние Jay-Z на мировую музыкальную культуру столь же глубоко, сколь и неоспоримо, — заявил Шуссер. — У нас была привилегия работать с ним последние несколько лет, выводя на сцену Super Bowl некоторых из самых ярких и плодовитых артистов мира, и мы в восторге, что в этом году он выйдет на эту сцену сам. Мы знаем: это будет невероятное шоу».

Как смотреть и что вокруг трансляции

Super Bowl 61 покажут на ESPN, ABC, Disney+ и NFL+ на мобильных устройствах. Испаноязычная версия будет доступна на ESPN Deportes и Disney+, а отдельная испаноязычная трансляция выйдет на Univision.

В преддверии матча Apple Music запустит хаб Jay-Z Road to Halftime — программу сезона с эксклюзивным контентом и спецпроектами, созданными совместно с NFL.

Что это меняет для индустрии?

Практический вопрос для B2B-аудитории: каков ориентир по охватам? Ответ даёт прошлогодний кейс. Halftime-шоу Super Bowl 2026 с Bad Bunny, поставленное в пуэрториканской стилистике на Levi's Stadium в Сан-Франциско, собрало 4,157 млрд просмотров за 24 часа по данным Apple Music, NFL и Roc Nation — с учётом мировых телетрансляций, YouTube и социальных платформ.

Это цифра фактически задаёт рыночную планку интегрированных медиапоказателей для спонсорских активаций уровня Super Bowl. Выход Jay-Z на сцену — с его 25 «Грэмми» и тридцатилетним бэкграундом — почти наверняка поднимет эту планку выше. Продюсер, который шесть лет ставил чужие шоу, теперь будет продавать собственное. Логика маркетинга здесь предельно проста.