Кампания Maxline «Крути гуся!» привела к проекту ограничений

Что предложил МАРТ?

После критики Лукашенко Министерство антимонопольного регулирования и торговли Беларуси подготовило проект изменений в законодательство. Представители ведомства сообщили, что согласовывают ограничения в рекламе азартных игр. Пока речь идет о предложении, а не о вступившем в силу запрете.

Проект предусматривает:

• полный запрет на размещение в наружной рекламе игорных заведений, в том числе виртуальных, а также рекламы азартного бизнеса;
• обязательную предупреждающую надпись о том, что выигрыш не гарантирован, а участие связано с риском финансовых потерь.

По проекту ограничения касаются не только мест показа. Предупреждение о рисках должно стать обязательной частью рекламного сообщения.

Где ограничения затронут размещения?

Перечень ограниченных мест включает:

• рекламу на транспортных средствах и в салонах транспортных средств;
• остановки общественного транспорта;
• авто- и железнодорожные вокзалы;
• многоквартирные дома;
• магазины и заведения общепита;
• торговые центры.

Исключение предусмотрено только для вывесок. Остальные перечисленные носители проект охватывает ограничениями.

Что меняется для букмекеров и агентств?

Для букмекерских компаний проект сокращает набор доступных наружных городских и транспортных площадок. Если документ примут, креативы для транспорта, вокзалов, остановок, домов, магазинов, общепита и торговых центров придется перерабатывать или снимать с размещения.

Обязательная надпись меняет и сам рекламный продукт. Каждое разрешенное сообщение должно сообщать, что выигрыш не гарантирован, а участие связано с риском финансовых потерь. Вывески остаются исключением, поэтому проект не закрывает их полностью.

Для рекламных агентств это означает пересборку медиамикса. При принятии документа площадки из списка МАРТ выпадают из наружного размещения. Допустимые сообщения должны содержать формулу о негарантированном выигрыше и финансовых рисках.

В перечне ограничений социальные сети не упомянуты. Это не означает автоматического разрешения рекламы в них. Проект еще находится на стадии согласования, а окончательный состав требований зависит от решения регулятора.

Для Maxline кампания «Крути гуся!» стала не только поводом для критики. Она запустила более широкий пересмотр требований на рынке азартных игр. Следующий вопрос — какие носители и креативы останутся доступными после согласования документа.