Meta: ИИ поднял клики по рекламе на 8,3% и конверсии на 15,7%

Коротко: три системы вместе охватывают весь путь объявления — от отбора кандидатов до предсказания реакции.

Какие результаты уже зафиксированы?

Помимо квартальных итогов, Meta привела данные за третий квартал:

• доработка модели Andromeda увеличила конверсии на Facebook на 1,4%;
• запуск генеративного поиска (generative retrieval) в ленте Facebook дал почти 2% прироста конверсий в целевых сегментах.

В отдельном пресс-релизе компания сообщила ещё один показатель. ИИ-ассистент для бизнеса, который Meta постепенно открывает всё большему числу рекламодателей, уже увеличивает конверсии на 5% при неизменной стоимости.

Что с новыми форматами монетизации?

Партнёрская реклама — формат, в котором бренды запускают объявления вместе с креаторами и другими партнёрами — выросла в третьем квартале более чем на 97% в годовом исчислении. Её годовая выручка превысила 15 млрд долларов в пересчёте на текущие темпы (annual revenue run-rate).

Meta также разрабатывает функции покупки внутри своих ИИ-агентов, включая Muse. Это даст пользователям возможность оформлять заказ, не покидая диалог с ассистентом.

Почему это работает?

Механизм прост. Расширение дата-центров даёт Meta больше вычислительной мощности. Система анализирует более широкий массив реакций аудитории и быстрее находит закономерности, коррелирующие с откликом на рекламу. Скорость обработки данных на базе ИИ превращает эти закономерности в прирост результатов для рекламодателей.

Вывод: инвестиции Meta в вычислительные мощности уже конвертируются в измеримый рост эффективности рекламы, и компания рассчитывает удержать этот тренд.