Netflix срезал прогноз рекламной выручки на $300 млн

Что меняется для рекламодателей?

Ключевой объект инвестиций — собственная платформа Netflix Ads Suite. В октябре компания представила Conversion API и инструмент Netflix Pixel: они позволяют рекламодателям использовать данные о конверсиях для анализа эффективности и формирования целевых аудиторий.

Netflix также расширяет партнерства:

• интеграция с The Trade Desk дает возможность использовать собственные аудитории и данные сторонних поставщиков;
• аналогичные решения развиваются совместно с Yahoo DSP;
• инструменты оценки кампаний появятся прямо в интерфейсах платформ автоматизированной закупки.

Стратегия ясна: стриминг предлагает рекламодателям не только аудиторию, но и привычные для цифровой рекламы возможности таргетинга, оптимизации и измерения конверсий.

Когда реклама придет в новые страны?

В 2027 году Netflix планирует запустить тариф с рекламой еще в 15 странах. В марте такой вариант подписки появится в Австрии, Бельгии, Дании, Ирландии, Нидерландах, Норвегии, Польше, Швеции, Швейцарии, Колумбии и Перу. Расширение географии увеличит потенциальную рекламную аудиторию и привлечет клиентов, заинтересованных в международных кампаниях.

Насколько реклама важна для бизнеса Netflix?

Пока реклама приносит около 5% ожидаемой годовой выручки сервиса. Основной источник дохода — подписки, которые в 2026 году даже превысили первоначальные ожидания компании.

Пересмотр прогноза произошел на фоне опасений инвесторов относительно замедления роста. Майк Пру (Mike Proux), вице-президент и директор по исследованиям Forrester, отметил: сокращение рекламного прогноза заставляет усомниться, насколько быстро реклама сможет ускорить рост бизнеса Netflix.

Для рекламного рынка ситуация показательна. Большая аудитория и высокий спрос сами по себе не гарантируют быстрого роста рекламных доходов — не менее важны технологическая инфраструктура, интеграции с партнерами и способность доказать рекламодателям эффективность вложений.