Omnicom почти завершил интеграцию IPG — и цифры это подтверждают

Как IPG встраивается в новый Omnicom

Сделка Omnicom — Interpublic закрылась чуть менее года назад, и с тех пор аналитики рынка следили за тем, не скажется ли интеграция на операционных показателях. Ответ, судя по отчёту, отрицательный. Наоборот: маржа и органический рост росли одновременно, хотя обычно при слияниях один из показателей проседает.

В интервью Digiday, помимо Джона Рена, участвовали директор по росту и решениям Джордж Манас (George Manas) и технический директор Паоло Ювиенко (Paolo Yuvienco). Топ-менеджеры описали приоритеты объединённого холдинга на ближайшую перспективу.

Их три:

• Агрессивное продвижение на рынке identity-решения Acxiom/Real ID.
• Интеграция этого решения с медиаподразделением Omnicom Media.
• Распространение этой связки на все агентства холдинга через платформу маркетинговой аналитики Omni.

Стратегия строится вокруг данных и технологической инфраструктуры. Идентификация аудитории Acxiom/Real ID становится ядром, к которому подключаются медиазакупки и креативные ресурсы всех агентств группы.

Проще говоря: Omnicom планирует монетизировать поглощение IPG не через сокращения, а через сквозную платформу данных для всех клиентов холдинга.

Что это значит для рынка

Квартальный отчёт подтверждает два тезиса. Первый: масштабная консолидация рекламных холдингов может проходить без потери динамики бизнеса. Второй: центр конкуренции смещается от размера портфеля агентств к владению данными и identity-инфраструктурой.

Если Organic и Omni закрепятся на рынке так, как рассчитывает Джон Рен, остальные холдинги получат нового лидера по эффективности в сегменте — и им придётся отвечать.