October 29, 2026

Prada сделала ставку на ручную анимацию вместо ИИ в праздничной рекламе

Prada выпустила праздничную кампанию Drawing Prada: Animated by Hand с ручной анимацией Джона Помероя из Disney — вместо генеративного ИИ бренд сделал ставку на труд художников.

2 min read

Prada отказалась от ИИ в пользу рисованной анимации для праздничной рекламыPexels / pixabay

Prada выпустила праздничную кампанию Drawing Prada: Animated by Hand, полностью построенную на рисованной вручную анимации, — отказ от генеративного ИИ стал главным маркетинговым ходом модного дома. Название проекта прямо указывает на ручной труд художников. Пока конкуренты ускоряют продакшн нейросетями, итальянский бренд вернулся к карандашам и бумаге.

Как выглядит кампания

Ролики сочетают игровые съемки и классическую рисовку. Герои гуляют по заснеженным лесам, встречают сказочных животных и попадают в комичные ситуации, визуально напоминающие классические мультфильмы Disney. Нарисованные мыши, к примеру, уносят дизайнерскую обувь, а рысь присматривается к сумке Prada — продукт встроен в сюжет напрямую.

В проекте снялись:

Сэди Синк (сериал «Очень странные дела»);
Майя Хоук (тот же проект);
китайская актриса Чен Хаоюй;
Кельвин Харрисон-младший;
Лютер Форд.

Кто рисовал для Prada

Рисованную часть возглавил аниматор Джон Померой (John Pomeroy). Его портфолио — «Земля до начала времен», «Покахонтас» и «Фантазия 2000». Для кампании он собрал команду художников, работающих в технике традиционной анимации.

Команда рисовала персонажей вручную, не полагаясь на компьютерную графику, а затем совмещала их с кадрами живых актеров. Фотограф и режиссер Глен Лукфорд (Glen Luchford) подбирал освещение и ракурсы так, чтобы реальные люди выглядели частью нарисованного мира.

Что это меняет для индустрии

Для B2B-аудитории кейс показателен: когда изображения создаются нейросетью за минуты, дефицитной ценностью становится именно трудоемкая ручная работа, и ее себестоимость превращается в коммуникационное сообщение. Фраза Animated by Hand в названии работает как маркер премиальности — то же, что «ручная сборка» в люксовых товарах.

Расчет строится на ностальгии. Снежные пейзажи, сказочные звери и уютные интерьеры отсылают к иллюстрациям детских книг и старым рождественским мультфильмам, что связывает кампанию с атмосферой зимних праздников. Выбор ветерана Disney-анимации закрепляет эту ассоциацию на уровне имени.

Практикам стоит зафиксировать сигнал: ИИ уже не дифференциатор, а гигиенический минимум. Дифференциатором становится демонстративный отказ от него там, где бренду нужны эмоция и тепло.

Контекст

Ранее стало известно, что Донателла Версаче (Donatella Versace), бывший креативный директор и сестра основателя Versace, после ухода из компании запустит собственный бренд. Дизайнер будет выпускать одежду и косметику в партнерстве с ретейлером Revolve Group.

Source: Kursiv

More from Алексей Черных

Алексей Черных

159 articles

« Previous article Next article »