Reddit уходит в режим «только для авторизованных»: виноват Google

При этом сам интерес пользователей не исчез: «Reddit» остаётся одним из самых частых поисковых запросов в Google в США, а краулинг сайта Google «идёт как никогда интенсивно». Проблема в другом. Цитата Хаффмана заслуживает дословного воспроизведения: «Реальность в том, что AI Mode не приводит трафик — ни к нам, ни к кому-либо, насколько мне известно. Это фундаментальный сдвиг в работе Google. Раньше он приводил трафик. Теперь — нет».

Ирония, которую Хаффман оценил с видимым удовольствием: попытки Google удержать пользователей в своей экосистеме приучают их заходить в Reddit напрямую. Задача, по его словам, — «сделать Reddit ежедневной привычкой». Косвенный результат уже виден: доля новых пользователей приложения, возвращающихся в первую неделю после скачивания, выросла в III квартале двузначно к предыдущему и на 50% год к году.

Как растёт рекламный бизнес?

Общая выручка квартала — плюс 53% год к году. За 12 месяцев компания преодолела отметку $3 млрд и теперь целится в $5 млрд годовой выручки. В III квартале Reddit вошёл в индекс S&P 500 — Хаффман связал это с ростом после IPO 2024 года.

Операционный директор Джен Вонг (Jen Wong) детализировала рекламную картину:

• объём кликов вырос на 50% год к году, конверсии утроились;
• выручка lower-funnel кампаний (покупки и установки приложений) — рост свыше 95%;
• сегмент средних рекламодателей прибавил 50%;
• видеовыручка upper-funnel рекламодателей удвоилась;
• платформа shopping-кампаний теперь поддерживает до 20 млн товаров.

Машинно-обучающая платформа Reddit Max вышла в публичную бету в III квартале; новая функция позволяет вести несколько продуктовых линий и креативных тем в одной кампании. Для B2B-брендов запущены инструменты таргетинга «in-market аудиторий», снизившие среднюю цену действия (CPA) на 7% против других вариантов own-data таргетинга. Выручка рекламодателей, использующих ads API, выросла на 45% к предыдущему кварталу; анонсирована первая сторонняя интеграция Max — с платформой оптимизации Smartly. Плюс измерительные интеграции с Innovid, Skai и бета с HubSpot.

Интеграция с Shopify, общедоступная с мая, дала бренду рюкзаков Ethnotek четырёхкратный рост ROAS (рентабельности рекламных расходов) и 40%-е улучшение CPA.

Итог всей этой стройки: ARPU (средняя выручка на пользователя) выросла на 36% — до $6,87. Следующий вопрос — насколько выше она поднимется с большей базой залогиненных. Ответ, судя по всему, дадут те самые тестовые рынки в IV квартале.