Сколько стоит бренду сериал с блогером: от $150 тыс. до $5 млн

Кто владеет правами на сериал?

Права на интеллектуальную собственность остаются самым неурегулированным элементом сделки. Доля автора и доля &Beyond Creators’ Studio заранее не заданы: студия сначала договаривается о разделе с самим блогером.

«Если это оригинальная концепция, которую мы развиваем как эксклюзивный партнёр по разработке и производству, мы делим права с нашим талантом. Чаще всего мы отдаём таланту большую часть: как правило, это схема 60–40 или 70–30», — говорит Steele.

Доля бренда появляется только тогда, когда он соглашается платить за права. «Пока мы исходим из того, что бренд не владеет IP. Но мы можем выделять отдельные активы внутри проекта, а для будущих сезонов даём бренду право первого отказа», — добавила Steele.

Если шоу взлетит и выйдут новые сезоны, разговор о правах можно продолжить. «Со стороны брендов я вижу, что многие пока не готовы полностью вкладываться в IP такого уровня: это актив, который долго не отдаёт. Для нас это нормально — мы берём часть модели, по которой наши менеджеры работают с брендами, и часть опыта интеграций с традиционной стороны. Так гибче», — сказала Steele.

Пока бренд платит за производство и права использования, а не за владение IP, вопрос о долях отложен до второго сезона.

Что ещё происходит на рынке

«Когда федеральное ведомство официально признаёт миллионы компаний, возглавляемых авторами, те, кто распределяет деньги, начинают относиться к авторам как к отдельному классу активов», — говорит Лорен Листер (Lauren Lyster) из Go Fish Digital.

Речь о признании авторов малым бизнесом. 15 октября Управление малого бизнеса США (U.S. Small Business Administration, SBA) выпустило первую в стране методику по отнесению контент-мейкеров к малому бизнесу. Авторы получили упрощённый доступ к кредитам SBA: микрокредиты до $50 тыс. и программа 7(a) с максимальной суммой $5 млн.

Политические кампании в преддверии промежуточных выборов 2026 года перенимают приёмы бренд-маркетинга: они раньше запускают кампании с авторами, тестируют нарезки и привлекают больше блогеров.

О выборе платформ Digiday поговорил с шестью политическими авторами. Им нужны одновременно охват, доход и понятные правила, но ни одна платформа не обеспечивает все три.

Instagram, по данным Business Insider, платит некоторым YouTube-авторам до $500 тыс. за публикации на платформе длинных видео IGTV Features. Netflix назначила бывшего руководителя Google Даршана Кантака (Darshan Kantak) куратором инженерии, продуктов и аналитики в глобальном рекламном бизнесе, пишет Axios.

Стримы IShowSpeed сочетают реалити-шоу с подкастингом и сделали его топ-стримером YouTube, отмечает The New York Times.

Авторы превращаются в отдельный класс активов: с собственными кредитами, рекламными сделками и спросом со стороны политических кампаний.

Цифры, которые стоит запомнить

• $1,3 млрд — выручка платформы Roku в III квартале 2026 года.
• $11,2 млрд — рекламная выручка YouTube в III квартале 2026 года.
• $2,08 млрд — рекламная выручка Fox в III квартале 2026 года.
• $373 млн — рекламная выручка Versant в III квартале 2026 года.
• 2–3% — доля сотрудников Netflix в Лондоне, попадающих под сокращение.
• 20% — сокращение расходов, на которое нацеливается Disney, планируя новые увольнения.

Платформы отчитываются о миллиардных рекламных доходах, а Netflix и Disney сокращают издержки и штат.

Future of TV Briefing выходит по электронной почте каждую среду в 10:00 по восточному времени для участников Digiday+. С 1 по 3 декабря в Нашвилле пройдёт Digiday Programmatic Marketing Summit.