«Вот такие дела, собачка»: Brand Analytics назвал топ мемов Рунета

«Я тебя могну» пришло из английского mogging — затмить другого человека внешностью. Теперь значение расширилось: «могнуть» можно любым, даже нелепым преимуществом. Главное — уверенность в своей победе.

«Охаёшечки Даттебаёшечки» — аниме-приветствие. Оно собрано из японского «охаё» («доброе утро») и нарутовского «даттэбаё» с ласкательными окончаниями.

«Сова на скакалке» работает как ироничное предупреждение о неудаче: всё пойдет не по плану.

«Колобок от Олега Монгола до Человека-паука» — персонаж фильма «Последний богатырь. Колобок». Мем вырос из необычной внешности героя, сравнений с Олегом Монголом и пародийного противостояния с Человеком-пауком из-за переноса российских показов Marvel.

За пределами десятки россияне часто упоминали «хоа хоа хоа», «диктатор Мбаппе», «на 45-й секунде пошли слезы...», «привет друзья, зовусь я гений» и «штаны топ». Замыкают топ-35 «конторка» с 1,4 тыс. упоминаний и «оскуфение Крида» с 1,1 тыс.

Что меняется в механике мемов

Brand Analytics выделяет три тренда квартала. Первый: мемы всё чаще работают как готовые реплики в общении — «я тебя могну», «и Владу», «очень необычно, зайка» — без отсылки к исходному видео. Второй: старые материалы получают новую жизнь — тигр с собачкой возглавил рейтинг спустя годы, а «хоа хоа хоа» возвращается каждую осень. Третий: отдельные мемы разрастаются во вселенные — «Зазеркалье», «Конторка», «Зачекушье» — с персонажами, правилами и своим языком.

Вытеснит ли ИИ традиционный юмор?

Нет, считают аналитики Brand Analytics. Нейросети не столько создают новых героев, сколько помогают делать продолжения старых шуток и превращать фото в ролики. О вытеснении традиционного юмора ИИ речи не идет.

Формулу квартала аналитики определяют коротко: знакомый материал в новых обстоятельствах. Люди продолжают пересылать друг другу мемы несмотря на развитие ИИ.