YouTube занял 44% рекламного времени стримингов в США

Спорт влияет и на отдельные сервисы: в июне Peacock, Tubi и Fox One нарастили доли — вероятная заслуга чемпионата мира по футболу. Третье место среди стримингов регулярно меняет владельца: в июне его держал Netflix, месяцем ранее — Amazon Prime Video, в июле его перехватил Peacock, в августе — Hulu. YouTube и Tubi сохраняют первые два места весь период наблюдения.

Зачем нужен этот отчёт?

Бёрнс отверг предположение, что отчёт призван заставить компании соревноваться за максимальное рекламное время. «Наша цель — не объявлять победителей. Мы измерительная компания, мы счётчик, а не комментатор. Задача — представить данные и позволить делать выводы самостоятельно», — сказал он.

При этом высокий рейтинг в Score Report — фактически заявление «мы первые по времени, которое люди проводят с рекламой», что для переговоров с рекламодателями выглядит сильным аргументом. Риск в другом: рейтинг может стимулировать платформы наращивать рекламную нагрузку.

Цифры недели

• $2,7 млрд — прогноз рекламной выручки Netflix на 2026 год, сниженный с прежних $3 млрд.
• 6% сотрудников Netflix подлежат увольнению по объявлению компании.
• 27 млн — число бизнесов создателей в США, которые могут претендовать на кредиты для малого бизнеса после изменения классификации от Администрации малого бизнеса.
• −6,7% — падение рекламной выручки базового кабельного ТВ в 2025 году в годовом выражении.
• 20% взрослых американцев регулярно получают новости через TikTok.

Что ещё произошло

Amazon нарастила число рекламодателей в трансляциях Thursday Night Football на 6% за сезон; с 2022 года сервис привлёк более 80 новых для NFL брендов. Бренды тестируют две модели работы с микросериалами от создателей — партнёрство с существующими хитами или собственное производство, но вопросы владения IP мешают обеим. Dentsu стала продюсером, финансистом и ведущим маркетологом фильма Angry Birds Three и разместила в нём двух клиентов. Ruggable перевела около 10% бюджета из performance-каналов (Meta) в брендовые — инфлюенсеров и подключённое ТВ — и планирует увеличить этот перенос ещё на 15–20% в следующем году.

Netflix уволил директора по контенту Белу Баджарию (Bela Bajaria) на фоне ослабления вовлечённости аудитории и нанял на её место Питера Райса (Peter Rice), ранее работавшего в Disney и Fox. Fox подключила Omnicom, Stagwell и Simulmedia к сделкам с ИИ-агентами. Disney, по данным Wired, выкупила интеллектуальную собственность Character.AI через банкротство платформы, не принимая её юридические риски. Верховный суд США начал слушать дело о том, распространяется ли закон о защите приватности видео на онлайн-компании вроде Meta, передающие данные для рекламы.

«Покупая Thursday Night Football, вы много теряете, если реклама работает только в регионах, где продаётся ваш продукт», — считает Адам Шварц (Adam Schwartz) из Horizon Media.

Вывод: YouTube монополизировал рекламное внимание зрителей стриминга, но традиционное ТВ пока удерживает большую долю рекламных контактов — и спорт остаётся главным рычагом перетока бюджета.