Жители России стали чаще искать альтернативу известным брендам

• Adidas — на 32%;
• Massimo Dutti — на 22%;
• H&M — на 20%;
• Zara — на 19%.

При этом покупатели, для которых принципиален конкретный бренд, могут предпочесть не аналог, а оригинал — и находят его на вторичном рынке.

Что происходит с российскими марками?

Одновременно россияне активнее интересуются отечественными брендами. По данным за январь — август, интерес на Avito вырос:

• к Zarina — на 56% (аксессуары — в 2,6 раза);
• к Lime — на 54%;
• к Befree — на 49%;
• к Monochrome — на 44% (сумки — в 2,3 раза);
• к Love Republic — на 30%;
• к «Твое» — на 25%.

Локальные марки получили редкий шанс: покупатель впервые за долгое время смотрит на них без скидки на «неизвестность».

Почему меняется отношение к маркам?

Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс считает, что переход на более доступные товары не обязательно означает потерю интереса к оригиналам. По её словам, чаще всего он связан со снижением покупательной способности.

«Изменилось отношение к происхождению марки. Качественный и интересный бренд сегодня может быть из любой страны. В этом смысле права на успех у локальных и зарубежных марок сравнялись», — отметила она.

Эксперты также подчёркивают двоякий эффект от распространения копий известных брендов: они могут снижать эксклюзивность оригинального дизайна, но одновременно повышают его узнаваемость. Когда похожие вещи доступны в разных ценовых категориях, внешний вид уже не всегда позволяет судить о стоимости товара и статусе владельца.

Итог для ритейла очевиден: узнаваемость бренда остаётся главным активом, но монополизировать спрос она больше не может — рядом всегда окажется аналог, копия или оригинал с вторичного рынка.