Adidas и Gamefam победили на премии Digiday Awards 2026

• более 51 млн визитов в активацию;
• 468 млн взаимодействий с брендом.

Обе кампании-победителя указывают на более широкий сдвиг в маркетинге: вместо ставки исключительно на традиционную рекламу бренды создают для потребителей возможность участвовать в своих историях и переносить это вовлечение в покупки.

Чем отметили бренд Poppi?

Награду Most Innovative Brand (самый инновационный бренд) получил производитель газированных напитков Poppi. Компания продемонстрировала, как быстро культурный момент конвертируется в рост бизнеса.

Сценарий развития был таким:

• вирусный пост в соцсетях о вымышленном вкусе газировки;
• превращение идеи в продукт ограниченной серии;
• расширение розничного дистрибутора на фоне высокого потребительского спроса.

По оценке организаторов премии, кейс Poppi показывает скорость, с которой культурный резонанс трансформируется в конкретные коммерческие результаты.

Что меняют эти победы для рынка?

Лауреаты 2026 года, по формулировке Digiday, показывают, как бренды ищут новые способы заслужить внимание аудитории: от иммерсивных цифровых форматов до кампаний, превращающих обсуждения в соцсетях в запуски реальных продуктов.

Организаторы также подчёркивают ценность трёх инструментов в построении устойчивой связи с аудиторией:

• эмоциональный сторителлинг;
• кросс-платформенное сотрудничество;
• персонализация на основе данных.

Наряду с Poppi и Adidas в числе победителей премии названа и платформа Walmart Connect, однако детали её награды в опубликованном анонсе не раскрываются.

Практический вывод для B2B-аудитории: измеримые игровые активации и оперативный ответ на вирусный спрос уже конкурируют с классической рекламой по эффективности.