October 19, 2026

АРИР: 55% рекламодателей готовы нарастить инвестиции в интерактивную рекламу при снижении ключевой ставки ЦБ

Опрос АРИР: 53% экспертов ждут роста рынка при снижении ставки ЦБ, ИИ используют все игроки, 77% отмечают рост эффективности кампаний.

3 min read

АРИР: 55% рекламодателей готовы нарастить инвестиции в интерактивную рекламу при снижении ключевой ставки ЦБAI-generated

Суммарно 55% рекламодателей готовы увеличить инвестиции в интерактивную рекламу при дальнейшем снижении ключевой ставки ЦБ. Такой результат показал опрос Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) «Факторы, влияющие на развитие рынка рекламы и продвижения в интернете во II полугодии 2026 года». В опросе участвовали 47 экспертов.

Что станет главным драйвером роста рынка?

Снижение ключевой ставки ЦБ признано главным драйвером роста рынка во втором полугодии 2026 года и начале 2027-го — этот фактор назвали 53,2% экспертов, с большим отрывом от всех остальных. При этом 40,4% респондентов ответили «да, умеренно» и ещё 14,9% — «да, заметно» на вопрос о готовности клиентов наращивать инвестиции при смягчении денежно-кредитной политики.

Каналами, которые вырастут активнее всего, участники рынка считают eRetail Media (реклама на площадках электронной торговли) — 72% голосов — и видео / CTV (телевидение с подключением к интернету, Connected TV) — 55,3%. Заметный интерес вызывают инфлюенс-маркетинг (34%) и digital-out-of-home (цифровая наружная реклама) — 29,8%. Рост eRetail Media и развитие видео/CTV/OTT вошли и в список ключевых драйверов рынка в целом — наряду с появлением новых рекламных продуктов и форматов.

Проще говоря, почти три четверти рынка ждут новых инвестиций прежде всего из розничных медиа и видео.

Как рекламодатели выбирают каналы?

Опрос зафиксировал прагматичный подход к аллокации бюджетов. Клиенты ориентируются в первую очередь на:

стоимость контакта — 59,6%;
общую эффективность размещения — 55,3%;
измеримый ROAS/ДРР (рентабельность расходов на рекламу) — 48,9%.

Рынок продолжает двигаться в сторону performance-ориентированных и измеримых инструментов. Это означает рост спроса на качественную аналитику, данные и технологии оптимизации, включая ИИ.

ИИ стал повседневной практикой

Искусственный интеллект перешёл из разряда точечных пилотов в ежедневную практику индустрии. Внедрять ИИ в рабочие процессы в 2026 году начали 72,3% опрошенных компаний, ещё 27,7% сделали это частично. Практически весь рынок уже работает с ИИ-инструментами в той или иной форме.

Чаще всего ИИ применяют для:

генерации текстов и идей — 61,7%;
автоматизации рутинных задач — 53,2%;
создания визуальных креативов — 40,4%;
аналитики и прогнозирования — 36,2%.

Участники опроса отмечают ощутимый эффект: экономию времени, сокращение трудозатрат, ускорение согласования и подготовки материалов.

Влияет ли ИИ на эффективность размещения?

Да. Из 47 респондентов 36 заявили, что ИИ-технологии позволяют повышать эффективность рекламных кампаний — это 77% опрошенных. Для 23 игроков ИИ-возможности площадки уже стали важным фактором выбора при медиапланировании. Развитие AI-инструментов вошло в тройку главных драйверов роста рынка — его отметили 34% участников опроса.

Чего ждать от бюджетов во втором полугодии?

Более 40% экспертов закладывают положительную динамику: 31,9% прогнозируют рост клиентских бюджетов на 5–15% по сравнению со вторым полугодием 2025 года, а 10,6% — рост более чем на 15%. Настроение рынка также улучшается: 27,7% респондентов сообщили, что их ожидания с начала года стали позитивнее («заметно оптимистичнее» — 14,9%, «скорее оптимистичнее» — 12,8%), ещё 29,8% сохранили нейтральный настрой.

Опрос проведён среди представителей рекламных систем и площадок (38,3%), агентств (46,8%) и селлеров/операторов данных (8,5%). Респонденты работают преимущественно с крупным (61,7%) и средним (21,3%) бизнесом в вертикалях: финансы, FMCG, фарма, ритейл, недвижимость и автомобилестроение.

Главный вывод: рынок готов к росту, но его условием участники единодушно называют смягчение денежно-кредитной политики ЦБ.

Анна Соколова

Source: АРИР