ФАС признала недостоверной рекламу «режима 5G» «Мегафона»

Суть возражения сводится к формулировке. «В нашей рекламе мы предлагали клиентам увеличение скорости интернета до сопоставимой со значениями в сетях 5G “Мегафона”, что полностью соответствовало рекламе», — пояснили в компании. Дальнейшие шаги «Мегафон» определит после получения мотивировочной части решения. Проигрывать, судя по тону, не собирается.

Как развивалась история?

Хронология у дела прозрачная:

• Июнь 2026 — ФАС рекомендовала операторам изменить рекламу 5G, чтобы «не создавать ложное впечатление» о реальном внедрении технологии. Юристы предупреждали: совета не послушают — получат дела о недобросовестной конкуренции.
• Август 2026 — служба возбудила дело против «Мегафона». Тогда ФАС заявляла, что если ролик признают нарушающим рекламное законодательство, служба «примет меры реагирования».
• Сейчас — нарушение зафиксировано официально.

Что это меняет для рынка?

Для абонентов — немного: интернет не станет ни быстрее, ни медленнее. Для маркетинговых отделов операторов — заметно больше. Прецедент фактически закрывает лазейку «сопоставимо с 5G»: если технология не внедрена коммерчески, упоминать её в массовой рекламе рискованно, даже с оговорками.

Остальным участникам рынка теперь стоит перечитать свои креативы. ФАС показала, что июньская рекомендация была не вежливостью, а последним предупреждением.