Advertising & Media

Григоренко может возглавить цифровое направление в «Сбере»

Вице-премьер Дмитрий Григоренко обсуждает пост зампреда правления «Сбера». Крупнейший рекламодатель России потратил 42,5 млрд руб. на рекламу в 2025 году.

2 min read

Вице-премьер Дмитрий Григоренко может стать зампредом правления «Сбера»
Вице-премьер Дмитрий Григоренко может стать зампредом правления «Сбера»stevenlondon / pixabay

Вице-премьер Дмитрий Григоренко может стать заместителем председателя правления «Сбера». Об этом сообщило РБК со ссылкой на два источника, знакомых с ходом кадровых консультаций. По словам одного из собеседников, речь идёт о должности по направлению, соответствующему профессиональному профилю чиновника. Окончательное решение пока не объявлено.

Почему это важная история для рынка?

Григоренко — не случайная фигура для банковского сектора. Он занимает пост заместителя председателя правительства и руководителя его аппарата с января 2020 года. До этого он работал в налоговых органах: с 2013 года занимал должность заместителя руководителя Федеральной налоговой службы.

В правительстве он курировал ключевые цифровые госпрограммы:

  • «Информационное общество»;
  • «Управление государственными финансами и регулирование финансовых рынков»;
  • «Юстиция»;
  • национальный проект «Экономика данных и цифровая трансформация государства».

Профиль напрямую пересекается с технологической повесткой «Сбера», который позиционирует себя как экосистему с крупным ИТ-блоком. Чиновник такого уровня в правлении банка — сигнал о приоритете цифровых направлений.

Кто займёт его место в правительстве?

Процесс кадрового замещения уже запущен. На должность вице-премьера и руководителя аппарата правительства 19 октября предложена кандидатура первого заместителя министра финансов Ирины Окладниковой.

Сам переход инициировал Григоренко. Ранее пресс-секретарь премьер-министра РФ Борис Беляков сообщил, что вице-премьер обратился с просьбой о переводе на другую работу. Эту инициативу поддержали председатель правительства Михаил Мишустин и президент Владимир Путин.

Иными словами, вопрос согласован на высшем уровне, и формальным препятствий для перехода не видно.

Что это значит для рекламного рынка?

Для маркетинговой индустрии назначение имеет отдельное измерение. «Сбер» — крупнейший рекламодатель России. Расходы банка на размещение рекламы в пяти крупнейших медиа (интернет, ТВ, наружная реклама, радио, пресса) в 2025 году составили 42,5 млрд рублей. Годовая динамика — 22,5%.

Оценки рекламных бюджетов строились на данных измерителей:

  • Mediascope;
  • Admetrix;
  • Digital Budget.

Смена топ-менеджмента такого рекламодателя всегда влияет на переговорную повестку с медиахолдингами и агентствами. Новый зампред правления, курировавший «Экономику данных», вероятно, усилит аналитическую и цифровую составляющую закупок.

Сильнейший рекламодатель страны получает потенциального зампреда правления с государственным цифровым опытом — вот краткая суть происходящего.

Автор: Сергей Мельник

Original: rbc.ru

Share this article:

More from Сергей Мельник

Сергей Мельник

179 articles

Related articles

« Previous articleNext article »