Forrester: к 2027 году каждый пятый независимый рекламный бизнес может уйти с рынка
Forrester: к 2027 году 20% независимых агентств рискуют поглощения или закрытия. Причина — генеративный ИИ и переход брендов на внутреннее производство контента.
К 2027 году около 20% независимых рекламных агентств в мире могут быть поглощены, сокращены или закрыты. Такой прогноз содержится в отчете Forrester Predictions 2027: Marketing Agencies, на который ссылается MediaPost.
Для практиков рекламного рынка это означает простую вещь: у универсальных агентств остается менее трех лет, чтобы перестроить модель. Стратегические игроки и компании с сильными технологическими компетенциями укрепят позиции. Универсальные агентства столкнутся с давлением со стороны рекламных платформ.
Что именно окажется под угрозой?
Под ударом — традиционная бизнес-модель, основанная на увеличении штата, производственных мощностей и оплачиваемых часов. В Forrester отмечают, что эта модель перестает работать в условиях, когда бренды сами наращивают производство контента.
Главным драйвером изменений станет генеративный ИИ. Бренды будут активнее создавать собственные производственные подразделения и использовать ИИ-инструменты для выпуска контента. Цифры подтверждают тренд: 67% руководителей маркетинга в B2C-компаниях называют расширение внутренних креативных и производственных ресурсов одним из приоритетов на ближайшие 12 месяцев.
Дешевеет ли ИИ на самом деле?
Нет, предупреждают аналитики. Внедрение ИИ не обязательно приведет к снижению расходов. По мере перехода поставщиков к оплате за фактическое использование технологий стоимость ИИ может превысить затраты на сотрудников, которых он должен заменить. Агентствам придется закладывать в бюджет расходы на вычислительные ресурсы, токены и инфраструктуру.
Для финансистов агентств это меняет структуру себестоимости: вместо ФОТ — операционные затраты на инфраструктуру, привязанные к объемам генерации.
Что станет конкурентным преимуществом?
Не объем производства. По оценке Forrester, выиграют стратегия, управление изменениями и способность объединять людей, данные, технологии и ИИ-инструменты для достижения бизнес-результатов.
- Три четверти запросов предложений (RFP) будут включать требования к экспертизе в области ИИ-трансформации.
- Собственные маркетинговые операционные платформы станут важным источником конкурентного преимущества для глобальных рекламных холдингов.
Иначе говоря, уже в ближайших тендерах агентствам придется доказывать не портфель, а способность проводить ИИ-трансформацию клиента.
Что было раньше?
Ранее Forrester прогнозировала, что ИИ изменит источники роста медиакомпаний в 2027 году. По этому прогнозу, рынок будет постепенно смещаться от оценки количества показов к оценке намерения потребителя.
Автор: Алексей Черных
Source: Sostav
More from Алексей Черных
159 articles
Related articles
- Elvis Presley Song Rights Holders Demand $41.1 Million from Anthropic
- Pinduoduo and Anthropic paid Kazakhstan 8 billion tenge in taxes
- Disney Will Show Super Bowl 2027 Through the Eyes of Star Wars Characters
- Mom's Touch to Open 50 Restaurants in Kazakhstan with Shin-Line
- Prada answered AI slop with a pencil: 6 million views and mice in the style of Disney