Hermès впервые возглавил рейтинг дорогих модных брендов мира

Франция представлена сразу пятью брендами из десяти: Hermès, Louis Vuitton, Chanel, Cartier и Dior. Остальные пять мест делят США, Испания, Германия, Япония и Швейцария. Итог прост: люксовый сегмент по-прежнему держится на французских домах.

Почему Hermès растёт на фоне спада рынка

Лидерство в рейтинге совпало с публикацией сильных финансовых результатов компании. По данным Merca2, за первые девять месяцев 2026 года выручка Hermès достигла €12,3 млрд. Рост составил 6% в постоянных валютах и 3% с учётом колебаний валютных курсов. В третьем квартале продажи составили €4,1 млрд.

Основными драйверами стали американский и японский рынки:

• Америка — рост продаж на 13%;
• Япония — плюс 11%;
• Европа без Франции — плюс 9%;
• Франция — плюс 2%.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе без учёта Японии продажи выросли на 2%. Рынок Большого Китая остался практически без изменений на фоне ослабления потребительского спроса.

Самым успешным направлением бизнеса остаются кожаные изделия и товары для верховой езды: продажи сегмента увеличились на 10%. Hermès продолжает расширять производственные мощности во Франции. После открытия 25-й кожевенной мастерской в апреле запланирован запуск ещё трёх предприятий в 2027, 2028 и 2030 годах.

Механизм роста понятен. Компания делает ставку на собственное производство, ремесленные традиции и долгосрочное развитие бренда, а не на агрессивную экспансию. В период, когда многие участники люксового рынка сталкиваются со снижением спроса, эта модель работает.

Какие ещё бренды укрепили позиции

Помимо люксовых домов, аналитики FashionUnited выделяют рост сетей, торгующих одеждой и аксессуарами со скидками (off-price — формат продажи брендовых товаров по сниженным ценам):

• Ross Dress for Less (США) поднялась на 14-е место с оценкой $6,8 млрд;
• TJ Maxx переместилась с 34-й на 17-ю позицию;
• Burlington впервые вошла в топ-100, заняв 60-е место.

Укрепились и производители спортивной обуви: швейцарский бренд On занял 23-е место с оценкой $4 млрд.

В рейтинге увеличилось представительство азиатских компаний. Самым дорогим китайским брендом стал ювелирный Chow Tai Fook — 26-е место и $3,9 млрд. В список также вошли Anta, Laopu Gold, Bosideng и Li Ning. Японский бренд GU, принадлежащий той же группе, что и Uniqlo, дебютировал на 68-й позиции.

Важная особенность методики: рейтинг оценивает именно бренды, а не компании-владельцы. Марки одной группы учитываются отдельно. Например, помимо Zara, в список попали Bershka, Stradivarius, Pull&Bear и Massimo Dutti — все они принадлежат испанской Inditex. Для читателя вывод очевиден: потребитель уходит от полных цен, и дискаунтеры вместе со спортивными и азиатскими брендами забирают освободившееся место.