October 19, 2026

Каждое второе рекламное агентство получает запросы на создание рекламных материалов с помощью искусственного интеллекта

Аналитический центр РИР зафиксировал: 50% агентств получают запросы на создание финальных рекламных материалов с помощью ИИ, а 93% уже используют нейросети в работе.

2 min read

Каждое второе рекламное агентство получает запросы на создание рекламных материалов с помощью искусственного интеллектаAI-generated

Каждое второе рекламное агентство (50%) получает от клиентов прямые запросы на создание финальных рекламных материалов с помощью искусственного интеллекта — текстов, изображений, видео и аудио. Такие данные зафиксировал Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР). Главный вывод исследования: ИИ перестал быть внутренней инициативой агентств, теперь его внедрения активно требуют сами заказчики.

Что именно клиенты просят сделать с помощью ИИ?

Спрос распределяется по этапам производственной цепочки. Большинство агентств (65%) получают запросы на использование ИИ для подготовки черновиков, референсов и прототипов. На втором месте — разработка вариантов идей и креативных концепций (53%). Замыкает тройку запрос на финальные рекламные материалы во всех форматах (50%).

Практикующим специалистам это говорит о смене модели разговора с клиентом. Раньше нейросети продавались агентствами как способ удешевить процесс, теперь заказчик сам приходит с готовым ожиданием, что ИИ будет участвовать в проекте.

Насколько агентства уже готовы к этому спросу?

Спрос совпадает со сложившейся практикой. По данным АЦ РИР, 93% рекламных агентств используют ИИ-технологии в работе:

81% — отдельные внешние сервисы (Алиса AI, ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourney и другие);
61% — ИИ-функции внутри рекламных платформ;
22% — собственные или кастомизированные решения.

Наиболее распространенные задачи предсказуемы: поиск и анализ информации (98%), написание и доработка текстов (98%), генерация идей для креативных концепций (95%). Еще 63% агентств регулярно используют ИИ для оптимизации размещений, ставок, таргетингов и креативов в рекламных платформах.

Что внедрение ИИ меняет в процессах и деньгах?

Эффект виден на двух уровнях. На уровне процессов: в 66% агентств расширилось число идей и подходов, предлагаемых клиентам, у 66% ускорился поиск и анализ информации, у 63% быстрее выполняются рутинные задачи.

Бизнес-показатели тоже двигаются:

81% агентств отметили рост скорости запуска кампаний;
61% — улучшение качества итогового продукта;
44% — повышение маржинальности проектов.

Цифра маржинальности — самая показательная для рынка. Она означает, что почти половина агентств уже монетизирует ИИ не только как аргумент в переговорах, но и как реальный фактор экономики проекта.

Становится ли ИИ инструментом продаж?

Да, и это фиксируемая тенденция. ИИ-компетенции постепенно превращаются в часть рыночного позиционирования: 39% агентств включают их в свое УТП. Еще 27% задействуют ИИ в тендерах и коммерческих предложениях — тогда, когда тема актуальна для конкретного клиента.

Для практикующих менеджеров по работе с клиентами это прямой сигнал: наличие отлаженных ИИ-процессов стоит выносить в презентации и КП, а не держать внутри продакшена.

Что агентства планируют на ближайшие один-два года?

Планы у рынка конкретные. Большинство агентств (63%) намерены обучить сотрудников работе с ИИ-инструментами. Более половины (52%) планируют расширить использование нейросетей в текущих процессах. Треть (31%) собирается активнее задействовать ИИ-функции рекламных платформ.

Показательна и обратная сторона: только 6% агентств не имеют планов по расширению применения ИИ. Рынок фактически завершил этап вопроса «использовать или нет» — конкуренция смещается в плоскость того, кто делает это системнее и с измеримым эффектом для клиента.

Source: АРИР

More from Алексей Черных

Алексей Черных

159 articles

« Previous article Next article »