Каждое второе рекламное агентство получает запросы на создание рекламных материалов с помощью искусственного интеллекта

• 81% — отдельные внешние сервисы (Алиса AI, ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourney и другие);
• 61% — ИИ-функции внутри рекламных платформ;
• 22% — собственные или кастомизированные решения.

Наиболее распространенные задачи предсказуемы: поиск и анализ информации (98%), написание и доработка текстов (98%), генерация идей для креативных концепций (95%). Еще 63% агентств регулярно используют ИИ для оптимизации размещений, ставок, таргетингов и креативов в рекламных платформах.

Что внедрение ИИ меняет в процессах и деньгах?

Эффект виден на двух уровнях. На уровне процессов: в 66% агентств расширилось число идей и подходов, предлагаемых клиентам, у 66% ускорился поиск и анализ информации, у 63% быстрее выполняются рутинные задачи.

Бизнес-показатели тоже двигаются:

• 81% агентств отметили рост скорости запуска кампаний;
• 61% — улучшение качества итогового продукта;
• 44% — повышение маржинальности проектов.

Цифра маржинальности — самая показательная для рынка. Она означает, что почти половина агентств уже монетизирует ИИ не только как аргумент в переговорах, но и как реальный фактор экономики проекта.

Становится ли ИИ инструментом продаж?

Да, и это фиксируемая тенденция. ИИ-компетенции постепенно превращаются в часть рыночного позиционирования: 39% агентств включают их в свое УТП. Еще 27% задействуют ИИ в тендерах и коммерческих предложениях — тогда, когда тема актуальна для конкретного клиента.

Для практикующих менеджеров по работе с клиентами это прямой сигнал: наличие отлаженных ИИ-процессов стоит выносить в презентации и КП, а не держать внутри продакшена.

Что агентства планируют на ближайшие один-два года?

Планы у рынка конкретные. Большинство агентств (63%) намерены обучить сотрудников работе с ИИ-инструментами. Более половины (52%) планируют расширить использование нейросетей в текущих процессах. Треть (31%) собирается активнее задействовать ИИ-функции рекламных платформ.

Показательна и обратная сторона: только 6% агентств не имеют планов по расширению применения ИИ. Рынок фактически завершил этап вопроса «использовать или нет» — конкуренция смещается в плоскость того, кто делает это системнее и с измеримым эффектом для клиента.