Prada ответила на ИИ-слоп карандашом: 6 млн просмотров и мышки в стиле Disney

Кто такой Померой

Карьера заслуживает отдельной строки. Померой сотрудничал с Disney в 1973–1979 годах, затем снова с 1990-х по 2003 год. Он работал над «Винни-Пухом и Тигрой тоже» (1974), «Лисом и псом» (1981), «Покахонтас» (1995) и «Атлантидой: Затерянский мир» (2001). В независимой студии Don Bluth Productions он анимировал «Землю до начала времён» (1988) и «Все псы попадают в рай» (1989).

«Ручная анимация позволяет увидеть ценность человеческого прикосновения», — говорит Померой. Журнал Hero отмечает: реклама привлекла внимание именно потому, что зритель почувствовал вложенный в неё труд.

Что это меняет для премиального сегмента

Практический вопрос звучит так: что ручная рисовка меняет для люксовых брендов? Ответ — позиционирование. Пока масс-маркет осваивает нейросети, ручной труд превращается в маркер цены и статуса. Пользователи в соцсетях прямо пишут, что в «эпоху ИИ-слопа» такая реклама выделяется и «возвращает в детство», а рисовка от руки становится привилегией премиальных игроков.

Контраст очевиден. Только в 2025 году полностью сгенерированную рекламу выпустили Coca-Cola и нидерландский McDonald's, а Vogue поместил на обложку ИИ-модель. Индустрия разделилась на тех, кто экономит на производстве, и тех, кто делает ставку на редкость.

Prada выбрала второе. И получила за это 6 млн просмотров.

*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории России.