Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%

Медиа вытягивает холдинг

Направление Integrated Media выросло в органическом выражении более чем на 10% — двузначный рост сохраняется второй квартал подряд. Выручка направления достигла $3,2 млрд, или 53% основной выручки холдинга.

Под медиазонтиком Omnicom понимает не только закупку и планирование рекламы, но и performance-маркетинг, электронную коммерцию, работу с данными, управление клиентскими отношениями и автоматизацию создания контента.

Генеральный директор Omnicom Джон Рен отметил, что медиабизнес стабильно растет на протяжении всего года. Дополнительную поддержку кварталу оказали рекламные кампании и мероприятия, связанные с чемпионатом мира по футболу, а также активность перед промежуточными выборами в США.

Клиенты: новые контракты и продления

За квартал холдинг получил новые контракты от Novo Nordisk, US Bank, L'Oréal и CVS Health. Omnicom также продлила сотрудничество с Mercedes-Benz до 2029 года — контракт охватывает рекламу, медиаразмещение, социальные сети, мероприятия и PR.

Другие направления

• Организация мероприятий и маркетинговых активаций — выручка $644,3 млн, органический рост превысил 10%. Основной драйвер — мероприятия, связанные с чемпионатом мира по футболу.
• Связи с общественностью (PR) — выручка $678,3 млн, органический рост в несколько процентов.
• Медицинский и фармацевтический маркетинг — выручка $566,6 млн, органический показатель немного снизился.

Что это меняет для рынка?

Практический вопрос для конкурентов и клиентов агентств: надолго ли разделились судьбы креатива и медиа. Ответ в цифрах Omnicom пока один — доли смещаются. Медиа уже приносит 53% выручки против 15,6% у креатива, и разрыв растет второй квартал подряд. Слияние с IPG ускоряет этот сдвиг: дублирующие функции устраняют прежде всего в агентских сетях. Рекламодателям стоит учитывать, что инвестиции холдинга перетекают в данные, performance и автоматизацию контента.