«М.Видео» начала продавать одежду и мебель в пяти магазинах

Что изменится для продавцов маркетплейса

Главное для селлеров: новый формат позволяет представить продукцию в физических магазинах без открытия собственных торговых точек. Для мелких и средних продавцов это шанс получить офлайн-витрину в крупных торговых центрах без затрат на аренду и персонал.

Компания также планирует развивать кросс-канальное взаимодействие при возврате товаров — покупатель сможет вернуть покупку через любой из каналов, офлайн или онлайн.

Как магазины свяжут с маркетплейсом

В перспективе «М.Видео» намерена интегрировать розничные магазины с маркетплейсом. На ценниках появятся QR-коды, рейтинги и отзывы покупателей. Посетители получат доступ к расширенному онлайн-ассортименту прямо из торгового зала — сканировал код, увидел полный каталог, заказал доставку.

Когда проект выйдет за пределы пилота

До конца 2026 года «М.Видео» откроет ещё шесть магазинов нового формата — в Санкт-Петербурге, Волгограде, Екатеринбурге, Томске, Тамбове и Уфе. География заметно шире пилота: от северо-западной столицы до Сибири.

Дальнейшее расширение проекта компания будет решать по результатам тестирования. В ходе эксперимента ретейлер оценит востребованность новых товаров в офлайн-магазинах и эффективность взаимодействия розничного и онлайн-каналов.

Зачем сети уходить от чистой электроники

Ответ читается в самой механике проекта. Маркетплейс даёт ассортимент без складских и закупочных рисков, магазин даёт трафик и доверие бренду — гибридная модель соединяет обе стороны. Ретейлер тестирует не столько новые категории, сколько конверсию офлайн-посетителя в онлайн-покупателя и наоборот.

Если пилот подтвердит спрос, «М.Видео» получит масштабируемый формат универсального универмага с маркетплейс-экономикой. Если нет — сеть вернётся к профильному ассортименту с минимальными потерями: пять точек из всей сети цена вопроса умеренная.