Retail media и e-commerce

«М.Видео» начала продавать одежду и мебель в пяти магазинах

«М.Видео» запустила продажу одежды, мебели и косметики в пяти магазинах в Москве, Казани и других городах. До конца 2026 года откроется ещё шесть точек нового формата.

2 мин чтения

«М.Видео» начала продавать одежду и мебель в розничных магазинах
«М.Видео» начала продавать одежду и мебель в розничных магазинахSunriseforever / pixabay

«М.Видео» переоборудовала пять магазинов и начала продавать в них одежду, мебель и косметику — за пределами традиционной для сети электроники и бытовой техники. Пилотный формат заработал в Москве, Подольске, Казани, Ростове-на-Дону и Сызрани, сообщила пресс-служба ретейлера.

Для сети это первый выход за рамки товарных категорий, с которых она строила бизнес почти три десятилетия. Электроника и бытовая техника остаются основными категориями, но теперь рядом с ними стоят полки маркетплейса.

Что теперь продают обновлённые магазины

Ассортимент расширен сразу по десяти с лишним направлениям:

  • одежда и аксессуары;
  • мебель;
  • товары для дома и ремонта;
  • косметика;
  • продукция для здоровья;
  • детские товары и игрушки;
  • зоотовары;
  • инструменты;
  • автотовары;
  • бытовая химия.

Компания формирует ассортимент по данным о продажах, покупательским рейтингам, отзывам и спросу на отдельные категории. Это означает, что полка в офлайн-магазине фактически отражает статистику онлайн-продаж — ретейлер переносит на витрину то, что уже подтвердило себя на маркетплейсе.

Что изменится для продавцов маркетплейса

Главное для селлеров: новый формат позволяет представить продукцию в физических магазинах без открытия собственных торговых точек. Для мелких и средних продавцов это шанс получить офлайн-витрину в крупных торговых центрах без затрат на аренду и персонал.

Компания также планирует развивать кросс-канальное взаимодействие при возврате товаров — покупатель сможет вернуть покупку через любой из каналов, офлайн или онлайн.

Как магазины свяжут с маркетплейсом

В перспективе «М.Видео» намерена интегрировать розничные магазины с маркетплейсом. На ценниках появятся QR-коды, рейтинги и отзывы покупателей. Посетители получат доступ к расширенному онлайн-ассортименту прямо из торгового зала — сканировал код, увидел полный каталог, заказал доставку.

Когда проект выйдет за пределы пилота

До конца 2026 года «М.Видео» откроет ещё шесть магазинов нового формата — в Санкт-Петербурге, Волгограде, Екатеринбурге, Томске, Тамбове и Уфе. География заметно шире пилота: от северо-западной столицы до Сибири.

Дальнейшее расширение проекта компания будет решать по результатам тестирования. В ходе эксперимента ретейлер оценит востребованность новых товаров в офлайн-магазинах и эффективность взаимодействия розничного и онлайн-каналов.

Зачем сети уходить от чистой электроники

Ответ читается в самой механике проекта. Маркетплейс даёт ассортимент без складских и закупочных рисков, магазин даёт трафик и доверие бренду — гибридная модель соединяет обе стороны. Ретейлер тестирует не столько новые категории, сколько конверсию офлайн-посетителя в онлайн-покупателя и наоборот.

Если пилот подтвердит спрос, «М.Видео» получит масштабируемый формат универсального универмага с маркетплейс-экономикой. Если нет — сеть вернётся к профильному ассортименту с минимальными потерями: пять точек из всей сети цена вопроса умеренная.

На основе: https://retailer.ru/m-video-nachala-prodavat-odezhdu-i-mebel-v-roznichnyh-magazinah/

Поделиться статьёй:

Ещё от Алексей Черных

Алексей Черных

Показать полностью

Редактор новостей «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

159 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »