На церемонии Silver Mercury Awards назвали победителей 27-го сезона

«Мы доказали, что когда агентство приходит в проект со своим взглядом, оно может усилить событие», — отметил сооснователь BALAGAN Константин Абрамов.

Кульминацией вечера стало открытие главного зала хранилища, где вручали золото и Гран-при. После открытия сейфовой двери коллектив ВИА МУЖЧИНЫ исполнило попурри из известных треков о деньгах. Награждения в трех залах отсылали к шоу партнера VK Видео: «Что о тебе думают» Ксении Собчак, «Самые Честные Новости» Артемия Лебедева и «Быть Джиганом и Оксаной» Джигана и Оксаны Самойловой.

Кто стал лучшими по итогам сезона?

Рекламодателем года признан Т-Банк. Агентством года стала компания СберМаркетинг.

«Путь к этой награде — это огромная работа коллектива, в котором больше 1300 человек, и каждый из них внёс свой значимый вклад в эту победу», — сказала Анна Тупикина, директор по маркетингу СберМаркетинг.

Зачем премии таролог и диджеи?

Концепция «Таланты должны хорошо зарабатывать» раскрывалась буквально в каждой детали. На входе гостей встречал «Гелик», заваленный деньгами. Фотоспотами стали дверь хранилища, секьюрити-зона и кровать из купюр специально разработанной для события валюты.

В зоне «Депозит Судьбы» таролог, хиромант и гадалка давали персональные прогнозы о будущем индустрии. В «Сведении талантов» школа UPPERCUTS обучала гостей диджеингу, а лаунж-зона бистро SUBSTANCE предлагала бильярд, винил и авторские коктейли. Медийным сопровождением занимался партнер «Дзен»: бегущая строка live-новостей с победителями и мемами, которую вел продюсер Федор Елютин, известный по проекту Импресарио.

За стейдж-дизайн и свет отвечала команда OOPS TEAM, декор — DECORBURO. Партнерами премии также выступили ВК Видео, Лига Ставок, Аскона, АСГ, журнал Москвичка, СберМаркетинг и LiveDune.

«Именно такие объединения формируют будущее креативной экономики и становятся точкой роста для всей индустрии», — прокомментировала директор по развитию Silver Mercury Алина Дорохина.

Отдельным вызовом для индустрии стал дресс-код luxury grunge: total black, кожа, сетка, шелк, бархат, массивные украшения и немного небрежности. По замыслу организаторов, черный цвет задал премиальную планку вечера, а гранжевая интонация избавила образы от излишней строгости.

«Мы хотим показать, что талант в маркетинге и коммуникациях имеет реальную ценность: он помогает брендам расти, двигает рынок вперёд и должен конвертироваться в признание, карьерные возможности и достойный доход», — заявил президент Silver Mercury Михаил Симонов.

По словам организаторов, обновленный формат должен стать не только финальной точкой фестивального сезона, но и новой точкой роста всего рекламного рынка.