Netflix нанял бывшего топ-менеджера Google Cloud для рекламной платформы
Netflix назначил экс-менеджера Google Cloud Даршана Кантака вице-президентом рекламной платформы на фоне снижения прогноза рекламной выручки до $2,7 млрд и сокращения тысячи сотрудников.
Netflix назначил Даршана Кантака (Darshan Kantak) вице-президентом по рекламной платформе — на фоне сниженного прогноза рекламной выручки до $2,7 млрд и сокращения около тысячи сотрудников. Об этом объявила компания.
Кантак будет курировать рекламный продукт, инженерию и команды данных и аналитики, развивающие стратегические инициативы рекламной платформы Netflix по всему миру. Подчиняться он будет Эми Рейнхард (Amy Reinhard), президенту по рекламе стриминга. В зону его ответственности войдёт и техническое оснащение партнёров Netflix Ads Suite — собственной рекламной платформы сервиса (закрытый набор инструментов для закупки и измерения рекламы).
Что привело специалиста по ИИ в стриминг
«Меня привлёк в Netflix шанс использовать эти технологии для создания значимых решений», — заявил Кантак. Он уточнил, что речь идёт о «рекламе, которая кажется подписчикам уместной и желанной, и технических инструментах, делающих рекламу ещё более инновационной и эффективной. Я с нетерпением жду возможности строить это вместе с командой».
Резюме нового вице-президента впечатляет списком работодателей. До Netflix Кантак занимал пост вице-президента по продукту в подразделении Applied AI компании Google Cloud. До этого он работал в Snap Inc., Meta, Microsoft и Yahoo.
«Экспертиза Даршана простирается от инновационных технических навыков до уникальных ИИ-инструментов и операционной работы, и я рада, что всё это он принесёт в рекламный бизнес Netflix», — отметила Эми Рейнхард.
Что меняет назначение для рекламодателей?
Практический вопрос очевиден: сможет ли выходец из ИИ-подразделения Google ускорить развитие рекламных инструментов Netflix? Повод для сомнений есть.
Стриминг рассчитывал удвоить рекламную выручку второй год подряд. Однако в ходе телефонной конференции по итогам третьего квартала, состоявшейся в прошлом месяце, компания снизила ожидания до $2,7 млрд. Причина — «несколько более медленный, чем ожидалось, rollout части функциональности рекламных продуктов», как выразился сам Netflix.
Назначение совпало и с обновлением платформы: месяц назад Netflix Ads Suite получила новые возможности измерения эффективности и расширенное программатик-предложение (автоматизированная закупка рекламы через алгоритмические биржи). Теперь за развитие этого направления отвечает Кантак.
Кадровая turbulence в компании
Рекламное назначение — редкий пример расширения штата на фоне масштабных кадровых перемен Netflix. Ранее этот месяц компания сократила около 6% персонала — примерно тысячу сотрудников.
Из компании ушли и топ-менеджеры. Пост директора по контенту покинула Бела Баджария (Bela Bajaria), её место занял Питер Райс (Peter Rice), ранее работавший в Disney и Fox. Кинонаправление покинул руководитель Дэн Лин (Dan Lin), вице-президент по кино Дуг Белград (Doug Belgrad) также вышел из компании. Среди ушедших телевизионных руководителей — Лиза Лэнг Макмаллен (Lisa Lang McMullen), Джеймс О (James Oh), Каролина Гарсия (Carolina Garcia) и Эндрю Маккуинн (Andrew McQuinn).
Вердикт очевиден. Netflix ищет в рекламе второй двигатель роста, но двигатель пока барахлит — и чинить его поручили инженеру из Google.
Original: deadline.com
More from Артём Пасечник
168 articles
Related articles
- Pinduoduo and Anthropic paid Kazakhstan 8 billion tenge in taxes
- Disney Will Show Super Bowl 2027 Through the Eyes of Star Wars Characters
- Omnicom: Creative Falls for Third Quarter, Media Grows 10%
- 51% of teens call brand slang flirting
- Elvis Presley Song Rights Holders Demand $41.1 Million from Anthropic