NRF прогнозирует рост праздничных продаж на 4,2%

Почему найм будет сдержанным

Цифра в 325–375 тысяч сезонных работников отражает состояние рынка труда, а не только настроения ритейлеров. Мэтьюз назвал текущую ситуацию «средой с низким наймом и низким увольнением» (low hire, low fire): компании не сокращают персонал массово, но и не расширяют его.

Динамика двух предыдущих сезонов подтверждает тренд. В 2025 году NRF прогнозировала наём 265–365 тысяч сезонных сотрудников — рынок труда был столь же вялым. Для сравнения: в 2024 году ритейлеры наняли 442 тысячи временных работников.

Вывод прост: сезонный найм продолжает сжиматься второй год подряд, и праздничный спрос ритейлеры планируются закрывать без заметного расширения штата.

Что говорят о потребителе и ценах

Потребители в этом году сохраняли устойчивость в покупательском поведении, несмотря на макроэкономические трудности. Об этом на звонке заявил президент и генеральный директор NRF Мэттью Шэй.

Однако Мэтьюз признал: инфляция вне сомнений вносит вклад в номинальный рост продаж. Давление на популярные подарочные категории, прежде всего электронику, оказывают рост цен на дизельное топливо и подорожание памяти (чипов для устройств).

Экономист привёл две конкретные оговорки к прогнозу. «По мере приближения праздничного периода, если цены на топливо останутся высокими, мы ожидаем, что это сильнее ударит по домохозяйствам на нижнем конце доходной шкалы», — сказал Мэтьюз. Вторая оговорка касается товаров: «Несмотря на инфляционное давление, мы ожидаем, что цены на товары будут расти медленнее базовой инфляции, поскольку ритейлеры подстраиваются под потребителя, чувствительного к ценам».

Что это значит для рынка

Прогноз NRF — главный ориентир для американской розницы на четвёртый квартал. Он задаёт ожидания по выручке, запасам и логистике сразу для всего сектора.

Картина складывается двойственная. Номинальная выручка вырастет, но значительная часть прироста — эффект цен, а не физических объёмов продаж. Электроника как ключевая подарочная категория находится под давлением издержек. А сдержанный найм сигнализирует: сами ритейлеры закладывают умеренный, а не бурный спрос.

Итог для участников рынка: сезон-2026 обещает рост, но рост сдержанный — и в значительной мере инфляционный.