Retail media и e-commerce

NRF прогнозирует рост праздничных продаж на 4,2%

Национальная федерация ритейла США ждёт роста праздничных продаж до $1 трлн, но почти половину прироста обеспечит инфляция, а сезонный найм останется сдержанным.

2 мин чтения

NRF forecasts 4.2% holiday sales growth, muted seasonal hiring
NRF forecasts 4.2% holiday sales growth, muted seasonal hiringPeggychoucair / pixabay

Национальная федерация ритейла США (National Retail Federation, NRF) прогнозирует рост праздничных продаж на 4,2% год к году — примерно до $1 трлн. Объявление прозвучало в четверг. При этом ритейлеры, по оценке федерации, наймут на сезон лишь 325–375 тысяч временных сотрудников — заметно меньше, чем два года назад.

Что стоит за прогнозом $1 трлн

Рост показателя номинальный, то есть без поправки на инфляцию. Главный экономист NRF и исполнительный директор по исследованиям Марк Мэтьюз объяснил на медиа-звонке его структуру. Почти половина номинального прироста продаж придётся на реальный рост потребительских расходов. Остальное — эффект цен.

Прошлогодний опыт показывает, что прогнозам федерации можно не доверять слепо. В 2025 году сезонные продажи выросли на 3,1% — до $972 млрд. NRF тогда ждала роста на 3,7–4,2%. Прогноз не сбылся.

Модель федерации опирается на набор экономических индикаторов:

  • потребительские расходы;
  • располагаемый личный доход;
  • занятость и заработная плата;
  • инфляция;
  • прежние помесячные данные о розничных продажах.

Из расчёта исключены автозаправки, автомобильные дилеры и рестораны. NRF определяет праздничный сезон как период с 1 ноября по 31 декабря.

Почему найм будет сдержанным

Цифра в 325–375 тысяч сезонных работников отражает состояние рынка труда, а не только настроения ритейлеров. Мэтьюз назвал текущую ситуацию «средой с низким наймом и низким увольнением» (low hire, low fire): компании не сокращают персонал массово, но и не расширяют его.

Динамика двух предыдущих сезонов подтверждает тренд. В 2025 году NRF прогнозировала наём 265–365 тысяч сезонных сотрудников — рынок труда был столь же вялым. Для сравнения: в 2024 году ритейлеры наняли 442 тысячи временных работников.

Вывод прост: сезонный найм продолжает сжиматься второй год подряд, и праздничный спрос ритейлеры планируются закрывать без заметного расширения штата.

Что говорят о потребителе и ценах

Потребители в этом году сохраняли устойчивость в покупательском поведении, несмотря на макроэкономические трудности. Об этом на звонке заявил президент и генеральный директор NRF Мэттью Шэй.

Однако Мэтьюз признал: инфляция вне сомнений вносит вклад в номинальный рост продаж. Давление на популярные подарочные категории, прежде всего электронику, оказывают рост цен на дизельное топливо и подорожание памяти (чипов для устройств).

Экономист привёл две конкретные оговорки к прогнозу. «По мере приближения праздничного периода, если цены на топливо останутся высокими, мы ожидаем, что это сильнее ударит по домохозяйствам на нижнем конце доходной шкалы», — сказал Мэтьюз. Вторая оговорка касается товаров: «Несмотря на инфляционное давление, мы ожидаем, что цены на товары будут расти медленнее базовой инфляции, поскольку ритейлеры подстраиваются под потребителя, чувствительного к ценам».

Что это значит для рынка

Прогноз NRF — главный ориентир для американской розницы на четвёртый квартал. Он задаёт ожидания по выручке, запасам и логистике сразу для всего сектора.

Картина складывается двойственная. Номинальная выручка вырастет, но значительная часть прироста — эффект цен, а не физических объёмов продаж. Электроника как ключевая подарочная категория находится под давлением издержек. А сдержанный найм сигнализирует: сами ритейлеры закладывают умеренный, а не бурный спрос.

Итог для участников рынка: сезон-2026 обещает рост, но рост сдержанный — и в значительной мере инфляционный.

На основе: https://www.retaildive.com/news/nrf-forecasts-2026-holiday-sales-growth-seasonal-hiring/833239/

Поделиться статьёй:

Ещё от Алексей Черных

Алексей Черных

Показать полностью

Редактор новостей «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

159 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »