Опрос АЦ РИР: Более половины блогеров начали осваивать новые площадки в 2026 году

Как мультиплатформенность меняет заработок?

70% блогеров уже получают доход сразу из нескольких источников. Основа монетизации прежняя — рекламные интеграции. Поверх нее авторы выстраивают дополнительные потоки:

• продажа курсов, товаров или услуг — 43%;
• донаты — 24%;
• платные подписки — 18%.

Главные ожидания роста доходов связаны с «Максом»: 17% блогеров считают, что именно этот мессенджер станет их основным каналом в 2027 году. Рост рекламной монетизации в «Максе» отмечают 61% опрошенных. В Telegram такой рост видят 49%, в «Ритме» — 47%. Ставка на новую платформу — это, по сути, ставка на рекламный бюджет, который только перераспределяется между площадками.

Чего не хватает авторам?

Проблемы обозначены цифрами. 43% блогеров испытывают сложности с поиском рекламодателей, заинтересованных именно в их аудитории. Еще 28% жалуются на трудность одновременного управления монетизацией на нескольких платформах. На этом фоне 89% опрошенных заявляют о потребности в едином инструменте для управления размещениями и доходами со всех площадок — почти девять из десяти авторов. Это прямой сигнал для сервисов инфлюенс-маркетинга.

Трансформация рынка меняет и запросы рекламодателей: 81% создателей контента считают, что нишевые каналы и авторы становятся более востребованными. Крупные охваты уступают место точному попаданию в целевую аудиторию.

Что такое АЦ РИР?

Аналитический центр Российской индустрии рекламы — ведущая исследовательская организация, специализирующаяся на изучении рекламно-коммуникационного рынка РФ. Центр создан для анализа динамики медиарынков, оценки стоимости услуг и формирования единых стандартов индустриальной аналитики.

Итог прост: блогерский рынок уходит от модели «одна платформа — один доход» к распределенной модели присутствия и заработка, а инструменты для управления этим процессом еще предстоит создать.

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.