Подростки США увеличили расходы на 6% и отвернулись от спортивных брендов

Восстановление контрастирует с 2025 годом, когда средние траты падали на 6%. Показательно, что тратить больше подростки начали вопреки пессимизму: 70% респондентов считают, что экономика ухудшается, против 62% осенью 2025-го.

Онлайн-лидер предсказуем. Amazon занял около 50% онлайн-покупок состоятельных подростков; каждый другой интернет-ритейлер получил лишь однозначные доли. Target стал популярным направлением у девочек из этой группы: 50% покупают там одежду и обувь, 81% — косметику и средства по уходу за кожей. Секонд-хенды также растут: 44% обеспеченных подростков покупают там одежду против 42% годом ранее, хотя весь сегмент дисконт- и аутлет-ритейла в этой группе потерял долю.

Кто выигрывает в обуви и аксессуарах?

В обуви по-прежнему лидируют Nike, Adidas и New Balance, причём Nike держит 45% рынка. Но все три бренда потеряли процентные пункты, а швейцарский On прибавил — особенно у мальчиков.

Модные траты девочек выросли за год на 13% и по одежде, и по аксессуарам; обувь осталась на месте. К осени 2024 года совокупные модные расходы девочек увеличились на 15%: аксессуары прибавили 19%, одежда — 18%, обувь — 1%. Любимый бренд сумок определился: Coach назвали таковым 60% девочек — против 43% осенью 2025-го и 23% весной 2024-го. В топе также Ugg и Birkenstock в обуви, Alo Yoga в спортивной одежде и Brandy Melville в повседневной.

Красота — рекордная статья расходов

Расходы девочек на красоту выросли на 7% и достигли рекордных для опроса 23% их бюджета. Локомотив — уход за волосами (плюс 10%), косметика и уход за кожей прибавили по 5%. Первым корейским брендом ухода за кожей в десятке лидеров стал Medicube, сразу на шестом месте. В декоративной косметике доминирует Elf с третью рынка.

Итог для ритейлеров и брендов очевиден: подростковый кошелёк снова растёт, но достаётся он тем, кто продаёт моду, красоту и доступность, а не чистый спорт.