Рекламная выручка Amazon выросла на 11% до $19,64 млрд

Итог: рекламный бизнес остается вторым по значимости драйвером выручки Amazon, но квартальные цифры напрямую зависят от календаря распродаж.

Что с расходами на маркетинг?

Общие расходы Amazon на продажи и маркетинг за квартал составили $11,65 млрд — практически на уровне годичной давности ($11,69 млрд). Компания также отчиталась о снижении на 8% расходов на компенсации акциями (выплата части зарплаты ценными бумагами) сотрудникам отдела продаж и маркетинга — до $762 млн.

Проще говоря: Amazon держит затраты на продвижение практически без изменений и экономит на акционных выплатах маркетинговой команды.

Какие ИИ-инструменты запущены?

В отчетном периоде Amazon расширила рекламные инструменты на базе искусственного интеллекта по двум направлениям:

• Amazon Ads Agent — платформа для управления рекламными кампаниями, которая помогает получать аналитику, отвечать на вопросы и контролировать размещения;
• Branded Conversations — новый рекламный формат для Alexa, голосового ИИ-помощника компании.

Запуск Ads Agent снижает порог входа для рекламодателей: рутинные операции с кампаниями теперь можно вести в диалоговом режиме.

Чего ждать в четвертом квартале?

В четвертом квартале Amazon ожидает ускорения роста рекламной выручки до высоких «подростковых» значений — примерно 17–19% год к году. Общая выручка компании, по прогнозу, составит $240–247 млрд.

Компания фактически закладывает в прогноз восстановление темпов: после «потерянного» из-за сдвига Prime Day квартала реклама должна вернуться к траектории двузначного роста.

Автор: Анна Соколова