October 19, 2026

Российские бренды наращивают рекламу в Telegram в Узбекистане

Российские компании занимают около 10% рекламного рынка Узбекистана объемом $260 млн. Основной канал продвижения — Telegram, а лидеры спроса — финтех, e-commerce и маркетплейсы.

2 min read

Российские бренды наращивают рекламу в Telegram в УзбекистанеAI-generated

На российские компании уже приходится около 10% рекламного рынка Узбекистана. Такую оценку дала рекламная группа E-Promo Group, сообщившая данные «Коммерсанту». Многие из этих рекламодателей вышли в страну лишь в последние годы — и пока продолжают наращивать присутствие.

Как быстро растет рынок

Драйвером интереса российского бизнеса стал быстрый рост самого рынка. По данным E-Promo, по итогам 2025 года объем рекламного рынка Узбекистана увеличился на 30–40% и достиг примерно $260 млн. В 2026 году, как ожидается, рынок превысит отметку в $300 млн.

Темпы в 30–40% годовых заметно выделяют Узбекистан на фоне зрелых рекламных рынков, где рост обычно измеряется единицами процентов, а не десятками, и именно эта динамика делает страну приоритетным направлением для экспансии.

Кто и как рекламируется

Наиболее активны в Узбекистане компании из четырех сфер:

финтех;
электронная коммерция;
маркетплейсы;
классифайды.

Российские бренды делают ставку преимущественно на digital-рекламу. Этот сегмент, по оценке E-Promo, развивается быстрее традиционных рекламных каналов страны.

Почему выбирают Telegram

Одним из наиболее востребованных инструментов продвижения в Узбекистане становится Telegram. В E-Promo отмечают: российские компании чаще выбирают именно этот мессенджер для работы с локальной аудиторией.

Отдельным фактором выступает развитие Telegram за пределами России. На фоне ограничений рекламных возможностей платформы внутри страны рекламодатели получают возможность использовать ее для продвижения на зарубежную аудиторию — в том числе узбекистанскую.

Что меняется в подходе рекламодателей

Меняется и логика работы с площадками. Рекламодатели постепенно переходят от разовых размещений к системной работе с местной аудиторией. Для локальных Telegram-каналов это означает более предсказуемый поток заказов и долгосрочные контракты вместо точечных интеграций.

Что будет дальше

В E-Promo считают, что доля российских компаний на рекламном рынке Узбекистана продолжит увеличиваться. Рост обеспечивают три фактора:

расширение экономики страны;
развитие e-commerce;
рост присутствия российского бизнеса в Узбекистане.

Для практиков рекламного рынка вывод простой: конкуренция за узбекистанскую аудиторию в Telegram будет усиливаться, а вместе с ней, вероятно, будет расти и стоимость размещений в популярных локальных каналах.

Source: PR.uz

More from Анна Соколова

Анна Соколова

153 articles

« Previous article Next article »