Рост выручки «Эксмо-АСТ» от продажи книг остановился на нуле

Новиков отдельно назвал высокую базу прошлого года. Wildberries активно вкладывался в продвижение книг и скидки для покупателей, и с сентября продажи росли на 60% каждый год.

«Понятно, что поддерживать такие темпы в этой ситуации было тяжело, и мы отчасти оказались заложниками этой ситуации», — отметил глава издательства.

Компенсируют ли другие каналы потери?

Частично — да, полностью — нет. Продажи через федеральные розничные сети и Ozon продолжают активно расти, подтвердил Новиков. Но текущих темпов роста этих каналов пока недостаточно, чтобы закрыть потери от сокращения продаж на Wildberries.

Для практиков книжного рынка это означает пересмотр логистики: хранение крупных тиражей на складах одного маркетплейса превратилось из преимущества в концентрированный риск. Диверсификация каналов стала не рекомендацией, а условием выживания маржи.

Что уже делает издательство?

Ущерб устраняют допечаткой. Издательства «Эксмо» и АСТ допечатают 5 млн книг взамен сгоревших на складах маркетплейсов.

Одновременно «Лабиринт» начал возвращать долги компании «Эксмо-АСТ» — это улучшает денежное положение группы в период, когда основной канал продаж сжался.

Итог для отрасли: сочетание сгоревших тиражей, сжатого канала и высокой базы прошлого года обнулило рост крупнейшего игрока. Скорость восстановления теперь зависит от допечатки и от того, насколько быстро розница и Ozon нарастят долю в продажах.