Russ заплатит 33,3 млрд рублей за московскую сеть наружной рекламы
Группа Russ выкупила сеть рекламных конструкций правительства Москвы за 33,3 млрд рублей. «Яндекс» проиграл торгам с разницей в 40 млн рублей, но не уходит с рынка наружной рекламы.
Группа Russ выкупила у правительства Москвы городскую сеть рекламных конструкций за 33,3 млрд рублей, переиграв на аукционе дочернюю компанию «Яндекса» с минимальным отрывом. Ставка «Промо-Технологий» составила 33,26 млрд рублей — разница между участниками не превысила 40 млн.
Как проходил аукцион?
Торги стартовали 20 октября и завершились 22-го. Стартовая цена лота — 9,64 млрд рублей. Итоговая сумма превысила её в 3,5 раза: борьба двух участников подняла цену на 23,7 млрд. По документации аукциона Russ берет на себя обязательства по эксплуатации и развитию рекламных конструкций сети правительства Москвы.
В разыгранном лоте преобладают классические форматы:
- 59% конструкций — щиты 6х3 метра;
- 39% — афишные стенды формата 1,8х1,75 метра.
Что аукцион меняет для победителя?
Полной коммерческой свободы у Russ не будет. По условиям торгов под платное размещение компания вправе использовать лишь 20% рекламного ресурса сети. Остальные 80% конструкций победитель обязан отдавать под социальную рекламу. Это ключевое ограничение для рекламодателей, планировавших выкупить ёмкость московской сети: товарный инвентарь фактически сжимается до одной пятой.
Что говорит «Яндекс»?
В «Яндексе» после проигрыша заявили, что не отказываются от экспансии на рынке наружной рекламы. Директор по развитию новых рекламных продуктов «Рекламной сети “Яндекса”» Олег Иванов объяснил логику ставки: «При участии в аукционе для нас было важным сохранить баланс между стабильной моделью работы, которая приносит городу доходы, и эффективностью наших вложений в эту модель».
Иванов назвал цифровую наружную рекламу одним из самых быстрорастущих направлений рекламного бизнеса «Яндекса» и сказал, что «видит потенциал» для его «дальнейшего развития». По его словам, интернет-гигант продолжит расширять возможности размещения цифровой наружки через «Яндекс Директ».
Какой актив уже есть у «Яндекса» в наружке?
Осенью 2024 года корпорация начала тестировать продажи в сети цифровой наружной рекламы. Сейчас в сети свыше 6 тыс. конструкций в 10 городах-миллионниках, включая Москву и Санкт-Петербург:
- 4,3 тыс. экранов в витринах магазинов, аптек, пунктов выдачи заказов, клиник и салонов связи — более 30 партнеров, среди них «Дикси», «Магнит» и «Почта Россия»;
- 1,9 тыс. цифровых коробов на такси.
Выручку от направления «Яндекс» не раскрывает.
История компании на этом рынке началась раньше. В 2018 году «Яндекс» заключил партнёрство с оператором Gallery — тогда вторым номером рынка, впоследствии купленным группой Russ — и в том же году начал продавать рекламу на цифровых щитах Russ. С 2019 года разместиться в наружке можно было через «Яндекс Директ». Однако в 2021 году компания удивила рынок, объявив о закрытии проекта и уходе с этого направления.
Что дальше?
Проигрыш с разницей в 40 млн рублей показывает: «Яндекс» готов был платить почти столько же, сколько Russ, но обозначил потолок рентабельности. Для практиков рынка это сигнал двух вещей. Во-первых, московская сеть дорожает — цена лота выросла в 3,5 раза от старта. Во-вторых, борьба за цифровой сегмент наружки продолжится вне городских аукционов — через витринные экраны и рекламу на такси, где у «Яндекса» уже есть 6-тысячная сеть.
Source: ADPASS
More from Алексей Черных
159 articles
Related articles
- Pinduoduo and Anthropic paid Kazakhstan 8 billion tenge in taxes
- Disney Will Show Super Bowl 2027 Through the Eyes of Star Wars Characters
- Omnicom: Creative Falls for Third Quarter, Media Grows 10%
- 51% of teens call brand slang flirting
- Elvis Presley Song Rights Holders Demand $41.1 Million from Anthropic