Salesforce покупает Braze за $5,66 млрд
CRM-гигант покупает платформу клиентского вовлечения Braze за $5,66 млрд наличными: $47,50 за акцию Class A. Сделка размоет прибыль в ближайшей перспективе.
Salesforce подпишет один из крупнейших маркетинговых deal года: компания покупает нью-йоркскую платформу клиентского вовлечения Braze примерно за $5,66 млрд. Во вторник CRM-гигант объявил о подписании окончательного соглашения. Акционеры Braze получат $47,50 наличными за каждую акцию Class A.
Braze — платформа клиентского вовлечения (CEP, customer engagement platform): она собирает данные о клиентах, анализирует аудиторию и рассылает персонализированные маркетинговые сообщения. «Braze помогает маркетологам выстраивать более глубокие отношения с клиентами, реагируя на их поведение в реальном времени и согласовывая персонализированные взаимодействия в мобильных приложениях, на сайтах, в email, SMS, WhatsApp и других каналах», — говорится в пресс-релизе Salesforce.
На каких условиях проходит сделка?
Согласно презентации для инвесторов, поданной в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC), Salesforce полностью оплатит сделку наличными. Компания ожидает, что Braze ускорит рост выручки, но в ближайшей перспективе размоет рентабельность. В документе также указаны «значительные операционные синергии» объединённого бизнеса.
Salesforce позиционирует Braze как расширение своего маркетингового портфеля: платформа создана для крупных потребительских брендов, которым нужно взаимодействие с аудиторией в реальном времени, прежде всего в мобильных каналах. Braze в свою очередь получает доступ к глобальной дистрибуции Salesforce. Клиенты Braze — Canva, Dairy Queen, Equinox, Instacart, Urban Outfitters и Venmo.
Коротко: Salesforce платит деньгами и рассчитывает на рост, допуская временное снижение маржинальности.
Как Braze встроится в ИИ-стратегию Salesforce?
Salesforce планирует использовать технологии искусственного интеллекта Braze по трём направлениям:
- передача клиентам сигналов о поведении потребителей в реальном времени;
- предоставление сервисов на всех платформах;
- помощь маркетологам в оптимизации контента с помощью ИИ.
Сделка продолжает серию поглощений Salesforce, несмотря на прежние опасения аналитиков относительно влияния ИИ на бизнес компании. Коротко: ИИ Braze станет частью стекa Salesforce для работы с поведением клиентов.
Что Salesforce купила в этом году?
По данным отчётности 10-Q, поданной в SEC, с начала года компания закрыла или согласовала как минимум четыре сделки:
- апрель — Qualified Inc., компания в области агентного ИИ-маркетинга, за $1,2 млрд;
- Contentful Global — примерно за $1,5 млрд;
- Intercom, Inc. («Fin»), платформа сквозных ИИ-сервис-агентов, за $3,6 млрд;
- в прошлом году — Informatica, разработчик облачных решений для управления корпоративными данными, около $8 млрд.
Informatica, по данным 10-Q, принесла около $900 млн выручки за первую половину 2026 года. Salesforce не ответила на запрос о комментариях, направленный изданию ADWEEK.
Коротко: за полтора года Salesforce потратила на поглощения свыше $19 млрд, и Braze — крупнейшая из этих сделок.
Original: investor.salesforce.com
More from Анна Соколова
153 articles
Related articles
- Elvis Presley Song Rights Holders Demand $41.1 Million from Anthropic
- Pinduoduo and Anthropic paid Kazakhstan 8 billion tenge in taxes
- Disney Will Show Super Bowl 2027 Through the Eyes of Star Wars Characters
- Mom's Touch to Open 50 Restaurants in Kazakhstan with Shin-Line
- Prada answered AI slop with a pencil: 6 million views and mice in the style of Disney