«Сбер» запустил юбилейную кампанию к 185-летию банка

Кампания продолжает позиционирование «Сбера» как бренда, ориентированного на человека. В центре внимания теперь не конкретные продукты и услуги, а ценности, которые банк стремится с ними ассоциировать.

Для банка главное — связать бренд с готовностью аудитории меняться, а не перечислять функции отдельных сервисов.

Как сделан ролик?

За разработку креативной концепции и производство ролика отвечало агентство «СберМаркетинг». Чтобы передать движение и непосредственность, команда использовала ручную камеру и пленочную съемку. Вместо типичных рекламных образов авторы сделали ставку на фактурных героев и нестандартные визуальные решения.

Поиск музыки занял около двух месяцев. Команда рассмотрела порядка 30 вариантов, а для финальной версии записала настоящий хор.

В команде «СберМаркетинга» сообщили: «Мы хотели поговорить о том, что помогает людям и „Сберу“ не останавливаться на достигнутом. Так появилась идея „не знать, как нельзя“, которую мы старались пронести через весь ролик — от текста и музыки до визуального языка. Место для несовершенства и неожиданных решений в манифесте тоже осталось: ручная камера, пленка, фактурные герои, нестандартные визуальные приемы».

Видеоряд дополняют отсылки к искусству, авангарду, литературе, технологиям и разным периодам российской истории. Некоторые детали появляются в кадре на доли секунды: зритель может заметить их при повторном просмотре.

Визуальный язык кампании строится на движении, фактурности и открытости к несовершенству.

Кто работал над проектом?

Со стороны «Сбера» проект вели:

• Владислав Крейнин — старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка.
• Артем Фатхуллин — начальник Управления коммуникаций и репутации.
• Алена Конурина — директор по маркетингу ГигаЧата.
• Галина Хатиашвили — исполнительный директор Управления коммуникаций и репутации.
• Никита Степанов — руководитель направления Управления коммуникаций и репутации.
• Дарья Кольчугина — менеджер проекта, Управление коммуникаций и репутации.
• Дарья Вольхина — руководитель направления Управления коммуникаций и репутации.
• Алексей Вихров — менеджер Управления коммуникаций и репутации.

В агентстве «СберМаркетинг» над проектом работали:

• Елизавета Тринич-Афанасьева — директор департамента креативных разработок и контента.
• Шамиль Шарифьянов — исполнительный креативный директор.
• Кирилл Павлюкевич — креативный директор.
• Федор Шацилло — ведущий копирайтер.
• Анна Полежаева — ведущий арт-директор.
• Владислав Казаков — заместитель исполнительного креативного директора.
• Антон Маркин — руководитель группы отдела стратегии.
• Ксения Фоменко — руководитель направления клиентского сервиса.
• Валерия Лукичева — руководитель группы клиентского сервиса.
• Наталья Науменко — ведущий менеджер по работе с клиентами.
• Олег Гридасов — руководитель съёмочного отдела.
• Александр Двуреченский — старший продюсер съёмочного отдела.
• Юлия Вишневская — руководитель отдела постпродакшена.
• Владислав Комаровский — старший продюсер отдела постпродакшена.

В основе юбилейной коммуникации — не демонстрация достижений банка, а идея перемен, доступная широкой аудитории.