Tesla потеряла 37,8% стоимости бренда, NVIDIA выросла на 71,5%

Spotify вырос на 37,8%, до $20,5 млрд. Netflix прибавил 21,7% и достиг $34,1 млрд. YouTube с тем же темпом роста вошел в мировую десятку.

Автопром, напротив, показал самое значительное снижение стоимости брендов среди всех отраслей. Toyota сохранила звание самого дорогого автомобильного бренда, но потеряла 19,9% — до $59,5 млрд. Дальше — больше:

• Mercedes-Benz — минус 18,6%;
• BMW — минус 17,9%;
• Volkswagen — минус 23%;
• Nissan — минус 23,2%.

Исключений немного. Ferrari выросла на 14,7%, до $17,7 млрд. Положительную динамику показали также Hyundai, Kia и BYD. По оценке Interbrand, автопроизводителям все сложнее превращать технологические инновации в преимущества, которые потребитель считает значимыми при выборе машины.

Что происходит с люксом и одеждой?

Премиальный сегмент дал разнонаправленную картину. Hermès вырос на 10,6%, до $45,2 млрд. Chanel прибавила 8,1%, Cartier — 9,4%, Tiffany & Co. — 6,2%. Одновременно Louis Vuitton потерял 6,9%, Dior — 5%, Prada — 15,1%. Худший результат у Gucci: минус 30,7%, до $8,1 млрд.

Вывод аналитиков: историческое наследие и узнаваемость больше не гарантируют роста. Люксовым маркам нужно сохранять культурную актуальность и предлагать покупателю опыт, оправдывающий высокую цену.

Сложным год был и для массового сегмента одежды. Nike потерял 35,5% стоимости и опустился до $21,7 млрд, adidas — 7,9%, H&M — 12,1%. На этом фоне Zara выросла на 11,2%, а Uniqlo дебютировала в рейтинге на 38-м месте с оценкой $20,5 млрд.

Кто еще вырос и кто новичок сотни?

Среди самых быстрорастущих брендов, помимо NVIDIA и Spotify:

• Uber — +34,7%;
• Caterpillar — +33,1%;
• Shopify — +28,4%.

В рейтинг вошли четыре новичка. Страховая Zurich дебютировала на 58-м месте с оценкой $15 млрд. Японская Hitachi заняла 90-ю строчку ($8,1 млрд), GE HealthCare — 95-ю ($7,7 млрд), Hewlett Packard Enterprise — 99-ю ($7,3 млрд).

Сильного бренда уже недостаточно

Центральный вывод исследования: известность и накопленная репутация перестали быть гарантией роста стоимости бренда.

«В течение многих лет сильные бренды могли рассчитывать, что репутация поможет им пережить трудные времена. Но теперь этого недостаточно», — отметил глобальный генеральный директор Interbrand Гонсало Брухо.

По его словам, преимущество получают компании, которые используют бренд не просто как актив, а как инструмент развития бизнеса: создают новые источники спроса, укрепляют отношения с потребителями и находят дополнительные возможности для роста.

При составлении Best Global Brands Interbrand анализирует финансовые результаты компаний, роль бренда в решении о покупке и его конкурентную силу. Рейтинг отражает не рыночную капитализацию, а денежную оценку самих брендов.

Автор: Алексей Черных