Сеть «Около» компании X5 достигла 9 000 магазинов

Отдельный акцент — кофепойнт «Бистро Около». Установку кофейных автоматов в магазинах партнёров финансирует X5, а не франчайзи. Это снижает порог входа в формат экспресс-кафе для предпринимателя.

Вывод: франшиза продаётся не только как бренд, но и как пакет готовой инфраструктуры с инвестициями головной компании.

Что говорит руководитель сети?

Управляющий директор «Около» Игорь Плетнев объяснил динамику тремя факторами. «Сегодня в Санкт-Петербурге и Ленинградской области уже работают более 700 магазинов под брендом „Около“, и мы видим существенный рост интереса к франшизе в последние месяцы», — отметил он.

По словам Плетнева, интерес вырос благодаря:

• расширению ассортиментного предложения;
• улучшению качества логистики после интеграции бизнеса компании «Эковайн» (ГК «Город 77»), вошедшей в X5 в июле этого года;
• спросу франчайзи на формат экспресс-кафе «Бистро Около» — оборудование уже получили 50 партнёрских магазинов региона.

Почему «Около» — лидер сегмента?

По оценкам аналитического агентства Infoline, по итогам января—сентября 2026 года «Около» занимает первое место среди сетей, развивающих прямой франчайзинг. Лидерство зафиксировано сразу по двум показателям: количеству объектов и объёму выручки.

Цифровой контур сети тоже растёт быстрее физического. Совокупный ассортимент на платформе Okolo.Market, через которую франчайзи заказывают товары, увеличился за год в семь раз и превысил 200 000 позиций. Это означает, что малый магазин формата «у дома» по ассортименту заказов приблизился к возможностям крупного распределительного центра.

Вывод: X5 строит франшизную модель, в которой скорость роста ассортимента и сервисов опережает рост самой сети — и именно это компания называет главным магнитом для новых франчайзи.