Retail Media & E-commerce

Шесть новых зарубежных брендов вышли в Россию за девять месяцев 2026 года

За девять месяцев 2026 года в Россию вышли лишь шесть новых зарубежных брендов — почти вдвое меньше, чем годом ранее. Причины: рост затрат, санкции и осторожность потребителей.

1 min read

Число новых зарубежных брендов в России за год сократилось вдвое
Число новых зарубежных брендов в России за год сократилось вдвоеAI-generated

За девять месяцев 2026 года в России появилось всего шесть новых зарубежных брендов. Показатель почти вдвое ниже уровня прошлого года и стал минимальным за последние годы.

Причины снижения — рост затрат на запуск и ведение бизнеса, санкционные риски и общее снижение потребительской активности на российском рынке.

Почему иностранные марки стали осторожнее?

Иностранные компании стали реже выходить на российский рынок, потому что запуск бренда обходится дороже, а проекты дольше окупаются. Об этом рассказала руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева.

По ее словам, зарубежным компаниям теперь необходимо учитывать не только затраты на открытие точки в России, но и расходы на товарный запас, сложную логистику и продвижение. Проще говоря: каждый новый магазин для иностранного игрока сегодня стоит заметно дороже, чем два-три года назад, и вернуть вложения удается медленнее.

В компании CORE.XP (консультант на рынке коммерческой недвижимости) добавляют еще три барьера:

  • юридические тонкости и сложности с проведением платежей;
  • рост налоговой нагрузки;
  • давление на российских партнеров, через которых иностранные компании выходят на рынок.

Что изменилось в логике выхода на рынок?

Период активного замещения ушедших в 2022–2023 годах крупных международных компаний уже завершился. Теперь решения о выходе на российский рынок принимаются медленнее из-за экономической неопределенности, отмечают в CORE.XP.

Дополнительным ограничивающим фактором директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева называет санкционные риски. Для зарубежного бренда любое присутствие в России сегодня несет потенциальные репутационные и юридические издержки, которые сложно оценить заранее.

Итог для рынка: время быстрых дебютов иностранных марок прошло — каждый новый выход стал редким, взвешенным и дорогостоящим решением.

Подробнее — в материале «Мода на осторожность».

Source: Коммерсантъ

Share this article:

More from Анна Соколова

Анна Соколова

153 articles

Related articles

« Previous articleNext article »