Advertising & Media

Шорт-лист 36-го сезона Red Apple: 368 работ вышли в финал

368 работ вошли в шорт-лист 36-го сезона фестиваля «Красное Яблоко». Победителей объявят 12 ноября на церемонии в рамках Национального рекламного форума НРФ'10.

2 min read

В шорт-лист фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) вошли 368 работ
В шорт-лист фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) вошли 368 работDenisse Diego / unsplash

В шорт-лист фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) вошли 368 работ — международное жюри из более чем 90 экспертов из 45+ стран отбирало финалистов в четырёх блоках: «Креатив», «Маркетинг», «Медиа» и «Молодые креаторы». Имена победителей 36-го сезона объявят 12 ноября в 18:30 на церемонии награждения в рамках Национального рекламного форума (НРФ) — юбилейной программы НРФ'10. Билеты на мероприятие уже доступны на сайте форума.

Как жюри оценивало работы?

Президент жюри фестиваля, основатель и генеральный директор бразильской Enredo Brand Innovation Сиру Рибейру Роша (Ciro Ribeiro Rocha) зафиксировал раскол индустрии на два лагеря. По его словам, одни «по-прежнему оценивают успех количеством показов и просмотров — что в 2026 году уже кажется странным», а другие создают продукты и решения, которыми люди действительно пользуются, которые хотят сохранить или купить.

«Мы также увидели много обращений к локальной культуре. В одних случаях её использовали лишь как декоративный элемент, в других — она становилась основой всей идеи. Для международного жюри по-настоящему свежо выглядел именно второй подход», — отметил г-н Рибейру Роша.

Амбассадор фестиваля, исполнительный креативный директор и руководитель направления развлекательного контента компании White Rabbit (Венгрия) Луис Пауло Гатти (Luis Paulo Gatti) обратил внимание на качество подачи заявок: «Когда жюри приходится оценивать сотни заявок, преимущество получают те проекты, авторы которых умеют объяснить суть своей идеи просто, чётко и без лишних слов».

Проще говоря: шорт-лист 2026 года — это работы с реальным эффектом за пределами рекламных метрик и с ясной формулировкой идеи.

Кто лидирует по числу номинаций?

Фаворитом сезона закономерно выглядит агентство «Родная Речь»: кампания для Tele2 «There Will Be Light» прошла в шорт-лист сразу в десятках категорий — от видеорекламы и наружной рекламы до PR, медиа и маркетинговой эффективности. Многократные номинации собрали также проекты для «Вкусно — и точка» (Pink mood burger, Ice unpacking, Snowflick delivery) и кампания «The Wings of Love» для SOS Children's Villages, созданная Zebra Hero совместно с BrainingGroup и DIDENOK TEAM.

Среди наиболее заметных работ шорт-листа:

  • «Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps» (Re: evolution для Яндекс Карт) — номинации в категориях ИИ, гейминг, «новая реальность» и диджитал;
  • детективная промо-кампания «Ленты» с Леонидом Каневским от SberMarketing — сразу в категориях стимулирования продаж, ритейла и креативной эффективности;
  • B2B-кампания Avito Спецтехника «Farms Are Calling» (Okkam Creative, TAPE, DIDENOK);
  • ребрендинги X5 (ONY), Циан (ESH Gruppa) и Yota (ONY);
  • кейс Т-Банка «Welcome to Kapibarovsk» от SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) в медиаблоке.

Что покажет церемония 12 ноября?

Организаторы обещают превратить привычный офисный день в большое шоу со звёздными ведущими. Кульминацией вечера станет вручение наград, а сама церемония, как ожидается, эффектно завершит программу НРФ'10, собрав главных героев рекламной индустрии на одной сцене.

Блок «Молодые креаторы» в этом году представлен кампаниями студенческих и дебютных команд — от «The Irony of Fate» до уличной «Nochlezhka-talk» и дизайна DOPAMINE CARDS. Победа в этом блоке традиционно служит трамплином для начинающих авторов.

Итог: 12 ноября фестиваль определит, какой из двух подходов к рекламе — метрики или реальная польза — стал доминирующим в 2026 году.

Source: ADPASS

Share this article:

More from Анна Соколова

Анна Соколова

153 articles

Related articles

« Previous articleNext article »