October 28, 2026

Шорт-лист Red Apple: 368 работ борьбы за награды 36-го сезона

Московский фестиваль «Красное Яблоко» назвал 368 работ в шорт-листе 36-го сезона. Имена победителей объявят 12 ноября на церемонии в рамках Национального рекламного форума.

3 min read

В шорт-лист фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) вошли 368 работYasaman Abedini / unsplash

Московский международный фестиваль рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) включил в шорт-лист 36-го сезона 368 работ. Победители станут известны 12 ноября на церемонии награждения.

Как оценивали работы?

В 2026 году проекты рассматривало международное жюри. В него вошли более 90 экспертов из 45 с лишним стран. Участники соревновались в четырёх блоках: «Креатив», «Маркетинг», «Медиа» и «Молодые креаторы».

Среди претендентов — оригинальные креативные концепции, нестандартные медиастратегии, кампании с подтверждённой эффективностью и проекты молодых авторов. Жюри уделяло особое внимание одному вопросу: выходят ли идеи за рамки рекламных показателей и находят ли отклик в реальной жизни аудитории.

Что говорит президент жюри?

Сиро Рибейру Роша (Ciro Ribeiro Rocha), президент жюри фестиваля, основатель и генеральный директор Enredo Brand Innovation (Бразилия), описал раскол в индустрии. По его словам, в этом году она разделилась на два лагеря.

Одни по-прежнему измеряют успех количеством показов и просмотров — что в 2026 году уже кажется странным.
Другие создают продукты и решения, которыми люди действительно пользуются, хотят сохранить или купить.

«Именно такие проекты выделялись среди остальных», — отметил Рибейру Роша. Он также обратил внимание на обращения к локальной культуре: в одних случаях её использовали как декоративный элемент, в других — она становилась основой всей идеи. Для международного жюри по-настоящему свежо выглядел именно второй подход.

Почему заявка решает?

Луис Пауло Гатти (Luis Paulo Gatti), амбассадор фестиваля, исполнительный креативный директор и руководитель направления развлекательного контента White Rabbit (Венгрия), сформулировал принцип отбора просто. Никто не подаёт работу на фестиваль, не веря в её шансы. Но когда жюри оценивает сотни заявок, преимущество получают авторы, которые умеют объяснить суть идеи чётко и без лишних слов.

«Здесь действует тот же принцип, что и на презентации проекта потенциальному клиенту», — сказал Гатти.

Кто вошёл в шорт-лист блока «Креатив»?

Список лидируют несколько агентств и студий. Наиболее часто в шорт-листе фигурируют:

«Агентство „Родная Речь“» — кампании для Tele2 («There Will Be Light»), «Вкусно — и точка» («Pink mood burger», «Ice unpacking», «Snowflick delivery»), Beeline («Love Unlockers», «Love Cup»), проекта Prometheus AI;
Voskhod — «The Labyrinth» для фонда Alzrus, проекты для Tochka Bank («Money’s trip», «Happy Accountant's Day!», «Good game!»), Motiv Telecom, TBC Bank Uzbekistan, девелопера «Брусника»;
Zebra Hero — «The Wings of Love» для SOS Children's Villages, «For Parts — Go to Drom» для Drom, «Things used to be better» для hh.ru;
SberMarketing — «Archetypes of the Avant-Garde», «Mandragora: AI Opera at the Mariinsky Theatre», «Nereditsa: Return of Light» для Сбера;
Re:evolution — «Korol i Shut Multiverse in Yandex Maps», вошедшая сразу в несколько номинаций, включая лучшее использование ИИ и гейминговых платформ.

В номинациях по брендингу представлены ONY (ребрендинг X5, Yota), ESH Gruppa (Циан), Dotorg, Cheil («Live Pages: Designed by Tolstoy»). В дизайне — «Супрематика», REDKEDS, ENDY, radugadesign, BBDO Branding. В наружной рекламе заметны Wings The Agency («Shitty Dogs»), Instinct («OUR TAVARISH» для Fonbet) и проект Yandex Global Search Creative Studio «ChatGPT advertises Yandex AI».

Что в блоках «Маркетинг» и «Медиа»?

В маркетинге многократно фигурирует кампания SberMarketing для «Ленты» — промо в формате детектива с Леонидом Каневским, заявленная сразу в нескольких номинациях. Сильные позиции у B2B-проекта «Farms Are Calling» для Avito Спецтехники (Okkam Creative, TAPE, DIDENOK) и кампании «Pyaterochka is got your back» от Teammate.

В медиаблоке доминируют SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) с проектами для Т-Банка — «Welcome to Kapibarovsk», «Fraud-Roulette.ru», «Call Ded Moroz». Многократно представлены работы «Родной Речи», SberMarketing и данные-ориентированный кейс Kotex POME Tech (Mediaminded, T2 AdTech Redllama, Sons & Partners для Kimberly-Clark).

Кто из молодых креаторов в списке?

Блок «Молодые креаторы» собрал индивидуальных авторов и команды. Среди них:

Sadrtdinova Alina, Vasileva Anastasia, Bandura Marina — «The Irony of Fate»;
Boyluchenko Anna, Ivan Muravskiy, Malkova Varvara — «Cold Audience» и «Fluffy Birthday»;
Zhukova Daria, Khokhlova Tatyana — «BUY ICE. GIVE WARMTH.»;
Axenova Alexandra и Gritsaeva Alexandra — серия дизайн-проектов «Wallet Pocket Filter», «Keep It Close», «DOPAMINE CARDS»;
Elena Grigorevykh, Oleg Ugrelidze, Aleksandr Pechenegin — «SberCat's Nine Lives».

Когда объявят победителей?

Имена победителей 36-го сезона объявят 12 ноября в 18:30 на церемонии награждения в рамках Национального рекламного форума (НРФ’10). Организаторы пообещали превратить привычный офисный день рекламиста в большое шоу со звёздными ведущими. Церемония закроет программу форума и соберёт главных героев индустрии на одной сцене. Билеты уже доступны на сайте НРФ.

Смысл итогов сезона прост: жюри ценит идеи, которые живут в реальной жизни аудитории, а не только в отчётах по охватам.

Source: АКАР

More from Сергей Мельник

Сергей Мельник

178 articles

« Previous article Next article »