October 28, 2026

Суд запретил регистрацию бренда EXXE для косметики

СИП подтвердил отказ Роспатента в регистрации знаков EXXE для косметики: обозначения признаны сходными с брендом AXE компании Unilever по звучанию, графике и цветам.

2 min read

Суд отказал в регистрации бренда EXXE для косметикиAndrew Ebrahim / unsplash

Суд по интеллектуальным правам (СИП) подтвердил отказ Роспатента в регистрации двух товарных знаков EXXE для косметики и средств личной гигиены. Суд счел обозначения сходными с серией знаков AXE, принадлежащих Unilever Global IP Limited.

Что решил суд?

Заявки на два комбинированных обозначения EXXE подали в марте 2024 года от имени производителя косметики «Арвитекс». В 2025 году заявителем стала компания «МАГИК». Роспатент разрешил регистрацию для части товаров, но отказал в отношении:

всей продукции 3-го класса МКТУ;
отдельных товаров 5-го класса;
отдельных товаров 21-го класса.

«МАГИК» оспорила отказ, но СИП поддержал ведомство. По выводам суда, EXXE и AXE сходны фонетически и графически.

На чем основана позиция суда?

Суд отметил совпадение отдельных букв, близость композиции и использование схожих цветовых решений. При этом товары, по которым отказали в регистрации, совпадали или были сходны с продукцией под брендом AXE. Для правообладателя это ключевой вывод: сходство знака и сходство товарной линейки в совокупности足以 для отказа.

«МАГИК» ссылалась на уже зарегистрированные обозначения EXXE и патенты на промышленные образцы. Суд эти аргументы отклонил: прежние регистрации отличаются от спорных вариантов. Наличие старых знаков и патентов само по себе не гарантирует регистрацию новых обозначений — каждую заявку оценивают отдельно.

Какова предыстория конфликта?

Спор вырос из решения Федеральной антимонопольной службы 2024 года. ФАС признала действия «Арвитекса» недобросовестной конкуренцией. Причина — оформление упаковок мужских дезодорантов и гелей для душа EXXE, похожих на продукцию AXE. Ведомство потребовало прекратить продажу товаров в такой упаковке.

Что это меняет для практиков?

Решение закрывает компании путь к юридической защите бренда EXXE в спорных категориях, включая всю косметику 3-го класса МКТУ. Практический вывод для маркетологов и бренд-менеджеров очевиден. Стратегия «выбить похожую упаковку через ФАС, а затем дожать регистрацию знака» больше не работает, если правообладатель активен.

Кейс также показывает: накопленный портфель registrations и промышленных образцов не спасает новую заявку. Роспатент и суды оценивают конкретное обозначение и конкретные классы товаров. Планируя запуск бренда в косметике и личной гигиене, проверяйте фонетическое и графическое сходство с лидерами категории до выхода на полку, а не после решения ФАС.

Ранее СИП поддержал «Яндекс» в споре о товарном знаке MetaData Hub.

Source: Sostav

More from Алексей Черных

Алексей Черных

159 articles

« Previous article Next article »