«Т-Реклама» запустила лид-формы с автозаполнением из профиля клиента «Т-Банка»
Платформа «Т-Реклама» охватывает 55 млн клиентов «Т-Банка»: лид-формы автозаполняются данными из профиля, а заявки уходят в CRM по API без перехода на сайт.
Рекламная платформа «Т-Реклама» из экосистемы «Т-Банка» запустила лид-формы: заявка заполняется автоматически данными из банковского профиля пользователя. Формат работает в приложении банка и во внешней рекламной сети. Платформа, по данным компании, охватывает 55 млн клиентов «Т-Банка».
Как работает формат
Лид-форма — это объявление, через которое пользователь оставляет заявку, не уходя на сайт рекламодателя. Пользователь нажимает на баннер, открывается форма, где ФИО и номер телефона уже заполнены из его банковского профиля. После подтверждения заявка по API (программному интерфейсу обмена данными) уходит в CRM или систему коллтрекинга рекламодателя. На экране подтверждения размещается ссылка на сайт компании.
В «Т-Рекламе» подчеркивают: без согласия пользователя данные никуда не передаются. Путь клиента от показа до заявки сводится в единую статистику.
Чем «Т-Реклама» отличается от конкурентов
Сам формат для рынка не новый. В «VK Рекламе», например, лид-формы входят в число базовых инструментов. Ключевое отличие «Т-Рекламы» — данные для таргетинга: аудиторию можно сегментировать не только по географии и интересам, но и по обезличенным транзакциям — уровню дохода, тратам, потребительским привычкам и «жизненным этапам». Во внешней сети объявления показываются на сторонних площадках, включая новостные и деловые медиа, игровые и развлекательные сервисы.
Кто целевой клиент инструмента
Главные клиенты, на которых рассчитан формат, — компании с длинным циклом сделки и дорогим лидом:
- застройщики и агентства недвижимости;
- автопроизводители и дилеры;
- образовательные и медицинские организации;
- сервисные компании.
Работать с лид-формами могут и рекламные агентства.
CEO «Т-Рекламы» Урал Хусаинов так описал логику запуска: «Лид-формы — уже хорошо зарекомендовавший себя формат на рекламном рынке. Мы объединили его с преимуществами банковского приложения: привычной для клиента средой, минимальным количеством действий и безопасной передачей данных с согласия пользователя».
Зачем это Capital Group
Один из первых клиентов, заинтересованных в формате, — застройщик Capital Group. Компания уже размещалась в «Т-Рекламе», но по старой схеме: баннер в приложении банка вел на сайт проекта. Так продвигали премиальные ЖК «Бадаевский» и «Дом спорта», а показы шли клиентам с определенным уровнем трат и образом жизни.
Начальник отдела цифровизации Capital Group Олеся Денисова объяснила цели перехода: «Сейчас мы хотим сократить путь для клиентов, чтобы они могли оставить заявку сразу в приложении «Т-Банка», без перехода на сайт. Это позволит нам повысить конверсию в обращения и сохранять горячие лиды».
Показателей конверсии лид-форм в «Т-Рекламе» пока не приводят. Цену заявки и модель оплаты платформа также не раскрывает. Лид-формы дополнили сегмент инструментов в рекламной платформе «Т-Банка» — новинка, по сути, сокращает путь от баннера до заявки до одного клика.
Source: Sostav
More from Анна Соколова
153 articles
Related articles
- Elvis Presley Song Rights Holders Demand $41.1 Million from Anthropic
- Pinduoduo and Anthropic paid Kazakhstan 8 billion tenge in taxes
- Disney Will Show Super Bowl 2027 Through the Eyes of Star Wars Characters
- Mom's Touch to Open 50 Restaurants in Kazakhstan with Shin-Line
- Prada answered AI slop with a pencil: 6 million views and mice in the style of Disney