October 30, 2026

Украинский рекламный рынок вырастет на 12% и достигнет 37,4 млрд грн

По прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, в 2026 году рынок составит 37,4 млрд грн против 33,4 млрд годом ранее. Линейное ТВ теряет 4%, Connected TV прибавляет 25%.

3 min read

Эпоха одного медиаканала подошла к концу: как украинскому бизнесу изменить маркетинговую стратегию в 2027 годуAS_Photography / pixabay

Украинский рекламный медиарынок в 2026 году достигнет примерно 37,4 млрд грн против 33,4 млрд грн в 2025-м — рост около 12% по прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК). Данные представили 22 октября на конференции Havas Talks, которую провели агентства FORWARD и THE ONE Agency из экосистемы HAVAS. Речь шла об итогах 2026 года и планировании маркетинга на 2027-й.

Как распределяются рекламные деньги?

Прогноз ВРК на 2026 год по сегментам выглядит так:

Digital — рост на 15%;
наружная реклама — рост на 16%;
радио — рост на 15%;
линейное телевидение — сокращение на 4%;
Connected TV (телевидение с интернет-подключением) — рост на 25%.

Показатели прогнозные, а не фактические итоги года. Динамика отражает структурный сдвиг: спрос растет на форматы с точным таргетингом, измеримостью и возможностью быстро корректировать кампании. Традиционные медиа сохраняют значение — вопрос лишь в том, какой канал решает конкретную задачу.

Почему один канал больше не работает?

По исследованию «Медиатрек 2025» Общественного вещания, средний украинец за неделю использует семь медиаплатформ. Структура медиапотребления:

видеоплатформы — 19%;
мессенджеры — 18%;
социальные сети — 18%;
линейное ТВ — 10%;
украинские OTT-платформы — 6%;
радио — 5%;
музыкальный стриминг — 4%;
подкасты — 3%.

Вместе видео, мессенджеры и соцсети занимают 55% медиавремени украинцев. При этом 23,6% опрошенных пользуются всеми пятью категориями сразу: ТВ, видеоплатформами, Telegram, новостными сайтами и радио. Разные каналы часто дают бренду не новую аудиторию, а повторный контакт с той же — в ином контексте. Вывод простой: оценивать нужно не только охват платформ, но и то, как они дополняют друг друга на разных этапах воронки продаж.

Что происходит с видео и инфлюенсами?

По прогнозу IAB Ukraine, баннерная реклама в 2026 году вырастет на 10%, видеореклама — на 19%. Исследование Kantar показало: средняя сессия просмотра короткого видео длится около 24 минут, а 72% пользователей хотя бы иногда смотрят дольше, чем планировали. Однако просмотры не равны продажам — узкий экспертный ролик может привести меньше, но более мотивированных клиентов.

Инфлюенс-маркетинг растет вдвое быстрее SMM: 18% против 9% в 2026 году. По расчетам THE ONE Agency, при сохранении темпов уже в 2027-м сегмент обгонит SMM по объему рынка (прогноз — экстраполяция, а не подтвержденные данные). Эксперты агентства советуют работать с небольшими профильными авторами: у них точнее совпадение аудитории и выше доверие. Условие одно — прозрачность интеграций, без скрытой рекламы.

Что делать бизнесу до 2027 года?

Организаторы Havas Talks рекомендовали пересмотреть роль каналов и выносить пять решений:

Провести аудит каналов — понять, что генерирует продажи, что формирует спрос, а что работает на репутацию.
Определить приоритеты по аналитике, а не по популярности платформ, и сконцентрировать ресурсы.
Сочетать краткосрочную рекламу с долгосрочными активами — контентом, SEO, собственными базами аудиторий.
Построить единую систему измерения: охват, клики, трафик и сделки нужно сводить вместе. Ключевые метрики — стоимость привлечения клиента, качество лидов и его долгосрочная ценность.
Зарезервировать 5–10% бюджета на эксперименты — новые форматы, авторов, автоматизацию — с заранее заданными гипотезой и критериями успеха.

Отдельный акцент — собственные медиа и цифровая репутация. Алгоритмы соцсетей бизнес не контролирует, тогда как сайт, блог и база подписчиков создают долгосрочный информационный актив. Генеративный ИИ меняет способы поиска информации о компаниях, поэтому бренду нужна последовательная и достоверная информация во всех источниках — особенно в B2B, технологиях и образовании, где покупка требует долгого сравнения.

Главный итог: украинский маркетинг переходит от конкуренции за отдельные площадки к конкуренции за качество всей коммуникационной системы. В 2027 году выиграет не тот, кто присутствует везде, а тот, кто стратегически выбрал каналы — и каждый работает на своем этапе пути клиента от первого контакта до лояльности.

Source: Marketer.ua

More from Сергей Мельник

Сергей Мельник

180 articles

« Previous article