October 30, 2026

Яна Менчук запустила глянцевый журнал «Падел» для новой аудитории

Издатель «На Рублевке Life» Яна Менчук запустила журнал «Падел»: первый номер вышел в августе 2026 года, второй — в конце октября. Брендам открывается новая нишевая аудитория.

2 min read

Первый номер глянцевого журнала «Падел» вышел в августе 2026 года; второй готовится к печати к концу октября. Проект запустила Яна Менчук — издатель газет «На Рублевке Life» и «На Новой Риге Life», лауреат Национальной премии «Медиа-менеджер России». Журнал посвящен не только спорту, но и людям, бизнесу и культуре общения вокруг него.

Зачем паделу собственный глянец?

Идея проекта родилась из личного опыта. Яна Менчук пришла на корт посмотреть игру друзей — и, по ее словам, задержалась там на три часа.

«Мой роман с паделом начался случайно: я пришла посмотреть на игру друзей ради галочки в списке светских мероприятий выходного дня. А ушла оттуда через три часа, напрочь забыв про каблуки, расписание и телефон», — рассказала издатель.

Падел — вид спорта, объединивший элементы тенниса и сквоша. Игра идет на небольшом корте со стеклянными стенами, которые становятся частью игрового пространства. Базовые удары осваиваются быстро, а парный формат делает игру привлекательной для любителей. За пять лет падел прошел путь от малоизвестной игры до заметного явления в спортивной и светской жизни.

Ключ к пониманию феномена — не количество кортов и турниров, а среда вокруг игры. Здесь встречаются люди, которые в обычной жизни вряд ли оказались бы за одним столом, а самое интересное общение нередко начинается после матча. «Падел создал уникальную среду, где статус измеряется уже не маркой часов, но точностью вашего смэша», — сказала Менчук.

Что внутри журнала?

На страницах первого номера:

обзоры клубов;
репортажи с турниров;
материалы о правилах и технике игры;
портреты людей, формирующих культуру российского падела: спортсменов, звездных амбассадоров, дизайнеров одежды, клубов.

Для читателей падел часто становится поводом встретиться с друзьями, завести знакомства или обсудить деловые вопросы. Новый журнал продолжает издательскую историю Менчук, но теперь сообщество объединяет не место жительства и не социальный статус, а общее увлечение.

Что это дает рекламодателям?

Аудитория падела — активные люди, готовые тратить время и деньги на спорт, стиль жизни и досуг. Для брендов в сегментах lifestyle, спорт, премиум и услуги это прямая точка контакта. Вокруг игры формируется клубная культура, интересы которой выходят далеко за пределы площадки: одежда, автомобили, недвижимость, путешествия, wellness.

Рекламный рынок получает шанс войти в развивающуюся нишу, пока медиапространство вокруг падела только формируется. Присутствие возможно не только на страницах глянца, но и в информационной среде новой спортивной культуры.

Как устроена медиасистема?

Журнал не существует изолированно. Он дополнил систему проектов издательского дома «Нестор»: газеты «На Рублевке Life» и «На Новой Риге Life», медиапортал и социальные сети. Такой подход позволяет не ограничиваться периодичностью печатного выпуска, а поддерживать постоянный контакт с аудиторией. Рекламодатели могут сочетать печатные форматы с цифровыми и выстраивать коммуникацию с сообществом на разных площадках.

По мнению Менчук, современный глянец должен меняться вместе с читателями: красивой картинки уже недостаточно, важно рассказывать о том, чем люди живут, что их увлекает и где они проводят свободное время. «Глянец больше не может существовать в вакууме красивых картинок без привязки к реальным движениям души и тела», — заключила издатель. Падел оказался на пересечении этих интересов — второй номер мир падела ждет в конце октября.

Source: Sostav

More from Сергей Мельник

Сергей Мельник

180 articles

« Previous article Next article »