Верховный административный суд Литвы оставил в силе штраф 100 000 евро для Lidl
Верховный административный суд Литвы окончательно подтвердил штраф 100 000 евро для Lidl за сравнение цен с конкурентами, зафиксированных в разное время.
Штраф в 100 000 евро за вводящую в заблуждение рекламу признан законным окончательно: 28 октября LVAT — Верховный административный суд Литвы — неподлежащей обжалованию постановлением отклонил жалобу «Lidl Lietuva» и оставил в силе решение Регионального административного суда. Тот ранее подтвердил правомерность санкции, наложенной в 2023 году литовским Конкурентным советом (VVTAT).
Поводом для штрафа стала сравнительная реклама. По данным VVTAT, «Lidl Lietuva» сравнивала в рекламных материалах цены товаров своих магазинов с ценами конкурентов, однако, как установил регулятор, сопоставлялись цены, зафиксированные в разное время. Совет также констатировал: такая сравнительная реклама вводила потребителей в заблуждение.
Суд объяснил свою позицию подробно. «Таким образом опубликованная реклама обоснованно признана вводящей в заблуждение, поскольку потребителям — как при визуальной подаче информации, так и при указании сведений о цене — создавалось впечатление, что применяется скидка от ранее действовавших цен и что во время объявления акции цены ниже, чем в магазинах конкурентов. Опубликованная мелким шрифтом информация о цене товаров в других торговых сетях на определённый день не может оцениваться как надлежащим образом доведённая до потребителя информация, раскрывающая действительную цену рекламного предложения», — цитирует суд агентство BNS.
Штраф выделяется на местном фоне. 100 000 евро — одна из крупнейших сумм, назначенных VVTAT за нарушения в рекламе. Столько же регулятор в 2022 году взыскал с сети АЗС Circle K — тоже за недобросовестную рекламу.
Что отвечает ритейлер
Корпоративных коммуникаций «Lidl Lietuva» руководитель Овидия Ференцене (Ovidija Ferencienė) заявила: сеть уделяет особое внимание тому, чтобы информация в клиентских изданиях была исчерпывающей и точной.
«Информируя о ценах товаров, "Lidl" несколько лет назад в течение некоторого времени использовала и сравнение цен, когда в изданиях для клиентов цены товаров непостоянного ассортимента "Lidl" сравнивались с регулярными (неакционными) ценами, применявшимися конкурирующими торговыми сетями. Все такие сравнения обозначались специальной маркировкой и сопровождались дополнительной информацией о периоде сравнения и конкретных сетях, с которыми проводилось сравнение. По нашей тогдашней оценке, такая дополнительная маркировка позволяла клиентам правильно понимать сообщения о сравнении цен, а подача и содержание сравнительной рекламы были исчерпывающими и ясными», — пояснила она.
Суд с этой оценкой не согласился. Мелкий шrift, по мнению LVAT, не спасает: ключевое — общее впечатление потребителя, а не техническое раскрытие условий в сносках.
Что это меняет для ритейла
Практический вопрос один: можно ли теперь публиковать сравнения цен с конкурентами вообще? Формально — да, но только при сопоставимости данных. Цены должны фиксироваться одновременно, а все оговорки — читаться без лупы. Вердикт литовского суда фактически закрепляет стандарт: за несовпадение дат сравнения и «акционерное» оформление платят шестью цифрами.
Source: Verslo žinios
More from Артём Пасечник
171 articles